Как придумать красивое название для фирмы на английском: примеры.

Название компании на английском выгодно, когда клиенты и партнёры читают по-английски: при экспорте, в онлайн-сервисах и IT, в работе с иностранными заказчиками. Такое имя не приходится переводить, его находят в поиске за рубежом и регистрируют как торговую марку на тех рынках, где вы продаёте. Украинское название удобнее локальному бизнесу: кофейне, клинике или сервису в одном городе, где люди ищут и запоминают имя на родном языке. Работаете сегодня в Украине, а через 2-3 года планируете Польшу или США? Тогда имя лучше выбрать сразу под эти рынки, потому что смена названия потом затронет домен, марку, вывеску и всё, что клиенты уже запомнили. Решение зависит от рынка и того, на каком языке думает целевая аудитория бренда.

Красивым название делает то, насколько легко его прочитать и запомнить. Звучание вторично, важнее связь с компанией. Проверяйте варианты по пяти признакам:

• Короткое. 1-2 слова, которые помещаются в логотип и адрес сайта. Длинное имя в разговоре всё равно сократят, и не всегда так, как хотелось бы бренду.

• Читается одинаково с листа и на слух. Человек, который услышал имя по телефону или в подкасте, должен без подсказки написать его в поиске. Для онлайн-сервисов, которые клиент находит через поиск, это главное.

• Связано со сферой или образом бренда. Это может быть прямое описание услуги или метафора, которая подсказывает, чем вы полезны. Слово cube у Petcube, например, описывает форму устройства.

• Не похоже на конкурентов. Если в нише уже пять компаний со словом smart или pro, шестую клиент перепутает с остальными.

• Без второго значения. В языках вашего рынка у слова нет сленгового, грубого или смешного смысла, который всплывёт в первом же отзыве.

Нейминг на английском держится на шести приемах, ими же придумывают красивые названия для фирмы на английском. Приемы можно сочетать, но у каждого из них свой риск.

Взять готовое английское слово

Готовое слово из словаря сразу несёт образ: Apple значит яблоко, Puma называет хищную кошку. Покупателю не нужно ничего объяснять, а дизайнеру легко найти символ для логотипа. Минус в том, что удачные короткие слова в популярных нишах давно зарегистрированы как торговые марки. Кроме того, у многих слов есть второе, жаргонное значение, которое знает носитель языка и не покажет обычный словарь. Когда нужное слово занято, к нему добавляют вторую часть или меняют букву, и это уже следующие приемы. Ещё вариант: редкое слово из ботаники, географии или мифологии, потому что среди торговых марок такие слова встречаются реже.

Соединить два слова

Два слова, слитые в одно или стоящие рядом, дают понятное и при этом более редкое имя: Facebook собран из face и book, YouTube из you и tube. Таких сочетаний гораздо больше, чем отдельных слов в словаре, поэтому свободное найти проще. Хорошо работают пары, где одно слово называет предмет, а второе качество или действие. Следите за длиной, три слова уже трудно запомнить, и за случайной отсылкой к известной фразе, фильму или песне, которая уведёт смысл бренда в сторону. Перед выбором пары произнесите её: на стыке слов не должно появляться трудное скопление согласных.

Собрать новое слово из частей

Неологизм в нейминге называют новое слово, собранное из частей других слов. Так появился Microsoft: по данным компании, имя составили из microprocessors и software, а впервые написание Micro-soft встречается в письме Билла Гейтса Полу Аллену от 29 июля 1975 года. У неологизма больше всего шансов на свободный домен и торговую марку. Проверьте два момента: не совпало ли новое слово с существующим, у которого чужое значение, и легко ли его прочитать без подсказки. Смысл такому имени даёт бренд, поэтому узнаваемый корень внутри помогает. Начинайте с корней, которые описывают услугу, и пробуйте разные склейки.

Сократить до аббревиатуры

Аббревиатура складывается из первых букв нескольких слов. IKEA, как пишет сама компания, это инициалы основателя Ингвара Кампрада, ферма Эльмтарюд и деревня Агуннарюд, а имя появилось в 1943 году. KFC сокращает Kentucky Fried Chicken. Буквы должны легко произноситься вместе, а расшифровку удобно дать в слогане. Сами по себе буквы о компании ничего не говорят, пока бренд не стал известным, и сочетания из 2-3 букв во многих нишах уже заняты. Прежде чем выбрать сокращение, прочитайте его вслух по буквам: если оно похоже на чужую аббревиатуру, его спутают.

Назвать по фамилии или месту

Фамилия основателя или название места делают имя личным: Ford носит фамилию Генри Форда, а Adobe, по словам самой компании, назвали в честь ручья Adobe Creek за домом сооснователя Джона Уорнока. За фамилией стоит конкретный человек, и его истории легко поверить. Проверьте, как вашу фамилию прочитает и произнесёт иностранец. С местом другой риск: название города или района может привязать бренд к одному региону, когда компания вырастет. У двух основателей фамилии иногда соединяют, но такое имя для бренда быстро становится длинным.

Записать украинское слово латиницей

Украинское слово или имя, записанное латиницей, сохраняет местный колорит и при этом читается за рубежом. Так поступила львовская Hoverla Soft, которая взяла имя самой высокой горы Украины. Прием работает, если слово короткое и в нём нет трудных звуков. По официальной транслитерации, утверждённой Кабмином в 2010 году, ж передают как zh, х как kh, ц как ts, щ как shch, а ї в начале слова как yi, и такие сочетания иностранцу трудно прочитать. Перед выбором напишите слово тремя-четырьмя способами и спросите иностранца, какой вариант он прочитает правильно.

Если искать название компании на английском, примеры удобно брать у украинских компаний, которые с первого дня работают на зарубежных рынках. Вот как устроены имена шести из них и каким приемом из списка выше пользовались основатели:

Международный нейминг проверяют до регистрации компании и заказа логотипа, потому что после запуска смена имени затронет домен, вывеску, упаковку и привычки клиентов, а ссылки и отзывы останутся у старого имени.

Что слово значит в других языках

Слово проверяют на сленг, грубые значения и созвучия во всех языках рынков, куда идёт бизнес. Обычного словаря для этого мало: жаргон быстро меняется, поэтому смотрят словари сленга и спрашивают носителей языка, лучше нескольких из разных стран. Носителю сразу говорят, что это название компании и из какой она сферы, иначе он оценит слово без контекста. Отдельно проверяют, не созвучно ли имя с неприличным словом или известным конкурентом, если произнести его быстро. Ответы удобно свести в таблицу: вариант, язык, что услышал носитель. При нескольких рынках проверку повторяют для каждого языка.

Как его произносят и записывают на слух

Простой тест на слух: скажите название вслух и попросите человека записать его. Так видно, где сбивает ударение, двойные буквы или английские буквосочетания, которые читаются не так, как пишутся. Создатели Reface в интервью рассказывали, что временно переименовали приложение в Doublicat, после чего инвесторы не могли выговорить имя, а в App Store его искали как dublikat. В итоге вернули Reface. Повторите тест с людьми из разных стран: англичанин и поляк прочитают одно сочетание букв по-разному.

Свободны ли домен и торговая марка

Домен и торговую марку проверяют вместе, иначе можно получить имя, которое не удастся защитить. Порядок такой:

1. Найдите название в Google и соцсетях: нет ли компании с тем же или похожим именем в вашей нише и в странах, куда вы идёте. Посмотрите хотя бы первые две страницы выдачи.

2. Проверьте домен .com и доменные зоны стран, где будете продавать, а также свободные имена аккаунтов в соцсетях. Когда .com занят, узнайте, работает ли там сайт и чем занят владелец.

3. Поищите торговую марку в WIPO Global Brand Database, в TMview, где собраны марки ведомств ЕС и многих других стран, в системе Trademark Search ведомства США (USPTO) и в базе украинского IP офиса (УКРНОИВИ).

4. Решите, как зарегистрировать марку за рубежом. Мадридская система ВОИС объединяет 117 участников, и одна заявка в ней покрывает до 133 стран, второй вариант, отдельная заявка в каждой стране. Сроки и стоимость регистрации уточняют у патентного поверенного.

Выбирать проще из короткого списка в 3-5 вариантов. Оцените каждый по пяти признакам красивого названия и покажите людям из целевой аудитории, включая иностранцев, если вы идёте на их рынок. Спросите, что они ожидают от компании с таким именем: ответы покажут, совпадает ли имя с позиционированием бренда. Затем посмотрите, как название выглядит в логотипе, на сайте и в фирменном стиле, и оставьте то, что выдержало все проверки. Через неделю спросите тех же людей, какое имя бренда они запомнили без подсказки.

Красивые названия компаний на английском получаются, когда за звучанием стоят проверки смысла, произношения, домена и марки, а выбор делают вместе с людьми, для которых бренд создаётся. Этапы работы описаны в статье все о нейминге бизнеса и бренда, а нейминг удобно делать вместе с заказом, где следующим шагом идёт разработка логотипа.