Придумати назву компанії англійською варто тим, хто продає за кордон, запускає онлайн-сервіс або працює з іноземними партнерами. Нижче розбираємо, коли така назва вигідніша за українську, шість прийомів, якими її придумують, приклади українських компаній і перевірку перед виходом на новий ринок.
Коли компанії потрібна назва англійською
Назва компанії англійською вигідна, коли клієнти й партнери читають англійською: під час експорту, в онлайн-сервісах та IT, у роботі з іноземними замовниками. Таку назву не доводиться перекладати, її знаходять у пошуку за кордоном і реєструють як торговельну марку на тих ринках, де ви продаєте. Українська назва зручніша локальному бізнесу: кав'ярні, клініці чи сервісу в одному місті, де люди шукають і запам'ятовують назву рідною мовою. Працюєте сьогодні в Україні, а через 2-3 роки плануєте Польщу чи США? Тоді назву краще обрати одразу під ці ринки, бо зміна назви потім зачепить домен, марку, вивіску і все, що клієнти вже запам'ятали. Рішення залежить від ринку і від того, якою мовою думає цільова аудиторія бренду.
| Критерій | Англійська назва | Українська назва |
|---|---|---|
| Ринок і клієнти | Експорт, IT, іноземні партнери | Локальний сервіс чи магазин, покупці в Україні |
| Запам'ятовуваність для місцевої аудиторії | Нижча, якщо люди не читають англійською | Вища, назву зрозуміло з першого прочитання |
| Домен і пошук за кордоном | Підходить .com, назву шукають без транслітерації | Латинський запис набирають по-різному |
| Реєстрація торговельної марки за кордоном | Одне написання для всіх країн | Для закордонних ринків потрібна ще латинська версія |
| Вивіска і документи в Україні | Юрособа однаково отримує українську назву | Одна назва на вивісці, в документах і рекламі |
Якою має бути красива назва англійською
Красивою назву робить те, наскільки легко її прочитати й запам'ятати. Звучання вторинне, важливіший зв'язок із компанією. Перевіряйте варіанти за п'ятьма ознаками:
- Коротка. 1-2 слова, які вміщаються в логотип і адресу сайту. Довгу назву в розмові однаково скоротять, і не завжди так, як хотілося б бренду.
- Читається однаково з аркуша і на слух. Людина, яка почула назву по телефону чи в подкасті, має без підказки написати її в пошуку. Для онлайн-сервісів, які клієнт знаходить через пошук, це головне.
- Пов'язана зі сферою чи образом бренду. Це може бути прямий опис послуги або метафора, яка підказує, чим ви корисні. Слово cube у Petcube, наприклад, описує форму пристрою.
- Не схожа на конкурентів. Якщо в ніші вже п'ять компаній зі словом smart чи pro, шосту клієнт сплутає з рештою.
- Без другого значення. У мовах вашого ринку слово не має сленгового, грубого чи смішного змісту, який спливе в першому ж відгуку.
6 прийомів неймінгу англійською
Неймінг англійською тримається на шести прийомах, ними ж придумують красиві назви для фірми англійською. Прийоми можна поєднувати, але кожен із них має свій ризик.
Взяти готове англійське слово
Готове слово зі словника одразу несе образ: Apple означає яблуко, Puma називає хижу кішку. Покупцеві не треба нічого пояснювати, а дизайнерові легко знайти символ для логотипу. Мінус у тому, що вдалі короткі слова в популярних нішах давно зареєстровані як торговельні марки. До того ж багато слів мають друге, жаргонне значення, яке знає носій мови і не покаже звичайний словник. Коли потрібне слово зайняте, до нього додають другу частину або міняють літеру, і це вже наступні прийоми. Ще варіант: рідкісне слово з ботаніки, географії чи міфології, бо серед торговельних марок такі слова трапляються рідше.
З'єднати два слова
Два слова, злиті в одне або поставлені поруч, дають зрозумілу і водночас рідшу назву: Facebook зібраний із face і book, YouTube із you і tube. Таких поєднань набагато більше, ніж окремих слів у словнику, тому вільне знайти простіше. Добре працюють пари, де одне слово називає предмет, а друге якість чи дію. Стежте за довжиною, три слова вже важко запам'ятати, і за випадковим відсиланням до відомої фрази, фільму чи пісні, яке поведе зміст бренду вбік. Перед вибором пари вимовте її: на стику слів не має з'являтися важкий збіг приголосних.
Зібрати нове слово з частин
Неологізмом у неймінгу називають нове слово, зібране з частин інших слів. Так з'явився Microsoft: за даними компанії, назву склали з microprocessors і software, а вперше написання Micro-soft трапляється в листі Білла Гейтса Полу Аллену від 29 липня 1975 року. Неологізм має найбільше шансів на вільний домен і торговельну марку. Перевірте два моменти: чи не збіглося нове слово з наявним, у якого чуже значення, і чи легко його прочитати без підказки. Зміст такій назві дає бренд, тому впізнаваний корінь усередині допомагає. Починайте з коренів, які описують послугу, і пробуйте різні склейки.
Скоротити до абревіатури
Абревіатура складається з перших літер кількох слів. IKEA, як пише сама компанія, це ініціали засновника Інгвара Кампрада, ферма Ельмтарюд і село Агуннарюд, а назва з'явилася 1943 року. KFC скорочує Kentucky Fried Chicken. Літери мають легко вимовлятися разом, а розшифрування зручно дати в слогані. Самі собою літери про компанію нічого не кажуть, поки бренд не став відомим, і поєднання з 2-3 літер у багатьох нішах уже зайняті. Перш ніж обрати скорочення, прочитайте його вголос по літерах: якщо воно схоже на чужу абревіатуру, його сплутають.
Назвати за прізвищем або місцем
Прізвище засновника чи назва місця роблять назву особистою: Ford носить прізвище Генрі Форда, а Adobe, за словами самої компанії, назвали на честь струмка Adobe Creek за будинком співзасновника Джона Ворнока. За прізвищем стоїть конкретна людина, і її історії легко повірити. Перевірте, як ваше прізвище прочитає і вимовить іноземець. З місцем інший ризик: назва міста чи району може прив'язати бренд до одного регіону, коли компанія виросте. Прізвища двох засновників іноді з'єднують, але така назва для бренду швидко стає довгою.
Записати українське слово латиницею
Українське слово чи ім'я, записане латиницею, зберігає місцевий колорит і водночас читається за кордоном. Так вчинила львівська Hoverla Soft, яка взяла назву найвищої гори України. Прийом працює, якщо слово коротке і в ньому немає важких звуків. За офіційною транслітерацією, затвердженою Кабміном 2010 року, ж передають як zh, х як kh, ц як ts, щ як shch, а ї на початку слова як yi, і такі поєднання іноземцеві важко прочитати. Перед вибором напишіть слово трьома-чотирма способами і запитайте іноземця, який варіант він прочитає правильно.
Приклади: українські компанії з англійськими назвами
Якщо шукати назву компанії англійською, приклади зручно брати в українських компаній, які з першого дня працюють на закордонних ринках. Ось як влаштовані назви шести з них і яким прийомом зі списку вище скористалися засновники:
| Компанія | Чим займається | Як влаштована назва | Спосіб зі статті |
|---|---|---|---|
| Grammarly | Помічник для текстів англійською, заснований 2009 року | Слово grammar (граматика) і суфікс -ly, нову назву засновники обрали, коли онлайн-редактор почав окуповуватися | Нове слово з частин |
| Readdle | Застосунки для документів, заснована 2007 року в Одесі | Слово read (читати) з модним тоді подвоєнням літер, першим продуктом була читалка документів | Нове слово з частин |
| Petcube | Камери для нагляду за домашніми тваринами | Pet (домашня тварина) і cube (куб): співзасновник описував пристрій як невеликий куб, а спершу проєкт звали Rocki на честь собаки винахідника | Два слова |
| Reface | Застосунок для заміни облич у відео | Re і face: співзасновникові подобалося, що це дієслово, як to google, а назва Doublicat протрималася недовго | Два слова |
| Jooble | Пошук вакансій, заснований 2006 року | Переінакшена назва пошуковика Google, за розповіддю засновників Forbes Україна | Нове слово з частин |
| Hoverla Soft | Розробка програм, Львів | Назва гори Говерла, найвищої в Україні, латиницею і слово soft (програми) | Латиниця |
Міжнародний неймінг: як перевірити назву перед виходом за кордон
Міжнародний неймінг перевіряють до реєстрації компанії і замовлення логотипу, бо після запуску зміна назви зачепить домен, вивіску, упаковку і звички клієнтів, а посилання й відгуки лишаться за старою назвою.
Що слово означає в інших мовах
Слово перевіряють на сленг, грубі значення і співзвучності в усіх мовах ринків, куди йде бізнес. Звичайного словника для цього замало: жаргон швидко змінюється, тому дивляться словники сленгу і питають носіїв мови, краще кількох із різних країн. Носієві одразу кажуть, що це назва компанії і з якої вона сфери, інакше він оцінить слово без контексту. Окремо перевіряють, чи не співзвучна назва з непристойним словом або відомим конкурентом, якщо вимовити її швидко. Відповіді зручно звести в таблицю: варіант, мова, що почув носій. За кількох ринків перевірку повторюють для кожної мови.
Як її вимовляють і записують на слух
Простий тест на слух: скажіть назву вголос і попросіть людину її записати. Так видно, де збиває наголос, подвійні літери чи англійські буквосполучення, які читаються не так, як пишуться. Творці Reface в інтерв'ю розповідали, що тимчасово перейменували застосунок на Doublicat, після чого інвестори не могли вимовити назву, а в App Store її шукали як dublikat. Зрештою повернули Reface. Повторіть тест із людьми з різних країн: англієць і поляк прочитають одне поєднання літер по-різному.
Чи вільні домен і торговельна марка
Домен і торговельну марку перевіряють разом, інакше можна отримати назву, яку не вдасться захистити. Порядок такий:
- Знайдіть назву в Google і соцмережах: чи немає компанії з такою самою або схожою назвою у вашій ніші та в країнах, куди ви йдете. Перегляньте хоча б перші дві сторінки видачі.
- Перевірте домен .com і доменні зони країн, де продаватимете, а також вільні імена акаунтів у соцмережах. Коли .com зайнятий, дізнайтеся, чи працює там сайт і чим займається власник.
- Пошукайте торговельну марку у WIPO Global Brand Database, у TMview, де зібрано марки відомств ЄС і багатьох інших країн, у системі Trademark Search відомства США (USPTO) і в базі українського IP офісу (УКРНОІВІ).
- Вирішіть, як зареєструвати марку за кордоном. Мадридська система ВОІВ об'єднує 117 учасників, і одна заявка в ній покриває до 133 країн, другий варіант, окрема заявка в кожній країні. Строки й вартість реєстрації уточнюють у патентного повіреного.
Як обрати одну назву з кількох
Обирати простіше з короткого списку на 3-5 варіантів. Оцініть кожен за п'ятьма ознаками красивої назви і покажіть людям із цільової аудиторії, зокрема іноземцям, якщо ви йдете на їхній ринок. Запитайте, чого вони чекають від компанії з такою назвою: відповіді покажуть, чи збігається назва з позиціонуванням бренду. Потім подивіться, як назва виглядає в логотипі, на сайті й у фірмовому стилі, і залиште ту, що витримала всі перевірки. Через тиждень запитайте тих самих людей, яку назву бренду вони запам'ятали без підказки.
Красиві назви компаній англійською виходять, коли за звучанням стоять перевірки змісту, вимови, домену і марки, а вибір роблять разом із людьми, для яких бренд створюється. Етапи роботи описано в статті все про неймінг бізнесу і бренду, а неймінг зручно робити разом із замовленням, де наступним кроком іде розробка логотипу.
