Що таке ілюстрація, види, стилі та навіщо вона бізнесу.

Це намальоване зображення, яке працює разом зі змістом і пояснює його швидше за абзац тексту.

Слово прийшло з латини. Illustrare означало освітлювати, а переносно прояснювати, і спершу illustratio було про наочне пояснення. Значення «зображення в тексті» закріпилось на початку XIX століття.

Найпростіший приклад бачив кожен. Інструкція до техніки показує, яку деталь у який паз вставити. Той самий принцип працює і в бізнесі, тільки замість деталі там вигода клієнта, а терміни ніші розбирає стаття що таке брендинг.

Людина каже «намалюйте картинку» і має на увазі три різні речі, хоча різниця між ними тільки в задачі, і плутанина тут звична.

Критерій

Ілюстрація

Малюнок або фото

Навіщо створюють

Пояснити або продати конкретну річ

Виразити задум автора або зафіксувати кадр

До чого привʼязана

До тексту, продукту, бренду

Ні до чого, існує сама по собі

Хто ставить завдання

Замовник через бриф

Автор або обставини зйомки

Фото беруть, коли предмет уже існує, а ілюстратор малює тоді, коли знімати нічого.

Ілюстрація вирішує задачі, з якими фотографія не справляється або справляється дорожче. Ось найчастіші з них.

• Пояснити складне
• Схему роботи видно за секунду, без абзацу пояснень.

• Відрізнятись від сусідів
• Стокове фото легко впізнати, воно стоїть у кількох конкурентів.

• Показати те, чого немає
• Майбутній продукт, процес усередині, абстрактну вигоду.

• Тримати єдиний стиль
• Сайт і упаковка виглядають як одне ціле.

• Дати обличчя бренду
• Персонаж дає компанії обличчя, яке впізнає аудиторія.

Найпомітніше працює останній пункт. Корпоративний герой поводиться як знайомий персонаж, якого впізнають на упаковці, в розсилці й у рекламі, навіть коли назви компанії поруч немає.

Менш очевидна друга вигода в тому, що графіка не старіє так швидко, як зйомка.

• Сайт і банери
• Перший екран, картки послуг, порожній кошик, сторінка 404.

• Упаковка і етикетка
• Графіка тут важить не менше за текст.

• Презентації
• Слайд зі схемою читається швидше за таблицю.

• Соцмережі
• Серія впізнається в стрічці ще до назви бренду.

• Рекламні макети
• Зовнішня реклама, друк, банери в мережах.

• Айдентика
• Патерни й іконки входять у фірмовий стиль разом з палітрою і шрифтами.

Порядок має значення. Спершу стиль і межі його використання фіксують разом з айдентика бренду, і лише потім малюють під кожен носій, зокрема під дизайн упаковки, інакше сайт, коробка й презентація виглядають як роботи різних студій.

Носії перелічують на початку роботи, бо від цього залежить формат файлів, і для друку віддають PDF із вильотами й текстом у кривих, а для екрана легкий файл.

Ділять ілюстрації за способом створення, і дизайнер обирає вид до відмальовки, бо від структури файлу залежить, чи вдасться потім збільшити зображення.

• Векторна
• Формати SVG і PDF. Масштабується без втрати чіткості.

• Растрова
• Складається з пікселів. Дає фактуру, але розмір фіксується на старті.

• Цифрова
• Малюють на планшеті. Звідси більшість графіки для сайтів.

• Мальована від руки
• Олівець або акварель, далі сканування.

• Тривимірна
• Обʼємні обʼєкти, зручні для показу товару з різних боків.

Книжкову й наукову графіку виділяють окремо. Там інша професія. Від ілюстратора вимагають точності анатомії чи будови приладу, а не впізнаваного стилю.

Стиль обирає дизайнер. Відштовхується від задачі носія, а не від моди.

• Флет
• Прості форми без тіней, читаються навіть в іконці 24 пікселі.

• Лінійна
• Тонкий контур 1-2 пікселі. Працює для іконок і схем.

• Ізометрія
• Показує процес або систему цілком, згори й під кутом.

• Колаж
• Змішує фото й графіку.

• Реалістична
• Точна передача продукту, працює на упаковці.

Стиль вибирають один на всю компанію. Змішувати флет із реалізмом можна, але тоді потрібне правило, де проходить межа.

Техніка на вибір стилю майже не впливає, той самий флет ілюстратор зробить і на планшеті, і вручну.

Замовник описує побажання, показує референси й важливі тонкощі.

Команда студії шукає асоціативний ряд і образи для нього.

Дизайнер показує кілька варіантів на вибір, зроблених за завданням.

Обраний образ затверджують і повністю опрацьовують.

Готуємо фінальні макети й здаємо проєкт.

Ескізи показують до відмальовки навмисно, бо тут правки коштують дешево, а після фіналу переробка означає майже ту саму роботу з нуля, тому спірні рішення виносять якомога раніше.

Коротко

Отже, ілюстрація працює як інструмент, а не прикраса. Вона пояснює, вирізняє й тримає стиль компанії.

Персонажа, серію для сайту чи комікс закриває розробка ілюстрацій. Коли потрібна цілісна система з правилами використання, а не окремий образ, починається розробка бренду.