Що таке ілюстрація, види, стилі та навіщо вона бізнесу.

Це намальоване зображення, яке працює разом зі змістом і пояснює його швидше за абзац тексту.

Слово прийшло з латини. Illustrare означало освітлювати, а переносно прояснювати, і спершу illustratio було про наочне пояснення. Значення «зображення в тексті» закріпилось на початку XIX століття.

Найпростіший приклад бачив кожен. Інструкція до техніки показує, яку деталь у який паз вставити. Той самий принцип працює і в бізнесі, тільки замість деталі там вигода клієнта, а терміни ніші розбирає стаття що таке брендинг.

Людина каже «намалюйте картинку» і має на увазі три різні речі, хоча різниця між ними тільки в задачі, і плутанина тут звична.

Фото беруть, коли предмет уже існує, а ілюстратор малює тоді, коли знімати нічого.

Ілюстрація вирішує задачі, з якими фотографія не справляється або справляється дорожче. Ось найчастіші з них.

• Пояснити складнеСхему роботи видно за секунду, без абзацу пояснень.

• Відрізнятись від сусідівСтокове фото легко впізнати, воно стоїть у кількох конкурентів.

• Показати те, чого немаєМайбутній продукт, процес усередині, абстрактну вигоду.

• Тримати єдиний стильСайт і упаковка виглядають як одне ціле.

• Дати обличчя брендуПерсонаж дає компанії обличчя, яке впізнає аудиторія.

Найпомітніше працює останній пункт. Корпоративний герой поводиться як знайомий персонаж, якого впізнають на упаковці, в розсилці й у рекламі, навіть коли назви компанії поруч немає.

Менш очевидна друга вигода в тому, що графіка не старіє так швидко, як зйомка.

• Сайт і банериПерший екран, картки послуг, порожній кошик, сторінка 404.

• Упаковка і етикеткаГрафіка тут важить не менше за текст.

• ПрезентаціїСлайд зі схемою читається швидше за таблицю.

• СоцмережіСерія впізнається в стрічці ще до назви бренду.

• Рекламні макетиЗовнішня реклама, друк, банери в мережах.

• АйдентикаПатерни й іконки входять у фірмовий стиль разом з палітрою і шрифтами.

Порядок має значення. Спершу стиль і межі його використання фіксують разом з айдентика бренду, і лише потім малюють під кожен носій, зокрема під дизайн упаковки, інакше сайт, коробка й презентація виглядають як роботи різних студій.

Носії перелічують на початку роботи, бо від цього залежить формат файлів, і для друку віддають PDF із вильотами й текстом у кривих, а для екрана легкий файл.

Ділять ілюстрації за способом створення, і дизайнер обирає вид до відмальовки, бо від структури файлу залежить, чи вдасться потім збільшити зображення.

• ВекторнаФормати SVG і PDF. Масштабується без втрати чіткості.

• РастроваСкладається з пікселів. Дає фактуру, але розмір фіксується на старті.

• ЦифроваМалюють на планшеті. Звідси більшість графіки для сайтів.

• Мальована від рукиОлівець або акварель, далі сканування.

• ТривимірнаОбʼємні обʼєкти, зручні для показу товару з різних боків.

Книжкову й наукову графіку виділяють окремо. Там інша професія. Від ілюстратора вимагають точності анатомії чи будови приладу, а не впізнаваного стилю.

Стиль обирає дизайнер. Відштовхується від задачі носія, а не від моди.

• ФлетПрості форми без тіней, читаються навіть в іконці 24 пікселі.

• ЛінійнаТонкий контур 1-2 пікселі. Працює для іконок і схем.

• ІзометріяПоказує процес або систему цілком, згори й під кутом.

• КолажЗмішує фото й графіку.

• РеалістичнаТочна передача продукту, працює на упаковці.

Стиль вибирають один на всю компанію. Змішувати флет із реалізмом можна, але тоді потрібне правило, де проходить межа.

Техніка на вибір стилю майже не впливає, той самий флет ілюстратор зробить і на планшеті, і вручну.

Консультація та бриф

Замовник описує побажання, показує референси й важливі тонкощі.

Мозковий штурм

Команда студії шукає асоціативний ряд і образи для нього.

Ескізи

Дизайнер показує кілька варіантів на вибір, зроблених за завданням.

Опрацювання образу

Обраний образ затверджують і повністю опрацьовують.

Передача файлів

Готуємо фінальні макети й здаємо проєкт.

Ескізи показують до відмальовки навмисно, бо тут правки коштують дешево, а після фіналу переробка означає майже ту саму роботу з нуля, тому спірні рішення виносять якомога раніше.

Коротко

Отже, ілюстрація працює як інструмент, а не прикраса. Вона пояснює, вирізняє й тримає стиль компанії.

Персонажа, серію для сайту чи комікс закриває розробка ілюстрацій. Коли потрібна цілісна система з правилами використання, а не окремий образ, починається розробка бренду.