Розробка фірмового стилю
і айдентики

Що входить у фірмовий стиль компанії

Фірмовий стиль це система, у якій кожен елемент знає своє місце. Основу складають логотип, фірмова палітра і шрифтова пара. Знак малюють одразу в кількох версіях, бо для вивіски, для аватарки в соцмережі та для штампа на коробці він поводиться по-різному.

Наступний шар це фірмова графіка, тобто патерни, іконки, спосіб кадрування фотографій, лінії та плашки. Саме вона відповідає за те, що людина впізнає компанію навіть тоді, коли знака в кадрі немає.

Останній шар це дизайн носіїв. Візитівка, бланк, презентація, оформлення сайту й соцмереж, упаковка, вивіска, транспорт, мерч. Перелік у кожного бізнесу свій, бо виробнику потрібна упаковка, а сервісній компанії документація.

Чим айдентика відрізняється від логотипа і брендбука

Логотип це один знак. Айдентика це система навколо нього, яка й формує імідж компанії. Брендбук це документ, що описує і вигляд, і сенси. Три різні обсяги робіт і три різні кошториси.

Найчастіша помилка звучить так. Замовили знак і вважають, що стиль готовий. Потім кожен макет роблять на око, через рік у компанії десять версій кольору й чотири шрифти, а впізнаваність не росте. Розробка айдентики задає межі, у яких працюють усі наступні макети.

Потреба в брендбуку виникає тоді, коли стилем користується багато людей, від внутрішнього дизайнера до друкарні й франчайзі. Малому бізнесу часто достатньо короткого гайдлайна.

Від чого залежить вартість розробки фірмового стилю

Розробка фірмового стилю, ціни на яку клієнти шукають готовим числом, рахується під обсяг. Найбільше на кошторис впливає перелік носіїв, бо макет візитівки й макет фури це різні роботи.

Через це фірмовий стиль компанії рахують кошторисом під проєкт. Бізнесу, якому треба знак і базові правила, немає сенсу платити за дослідження ринку. Мережі з десятками точок самого знака мало. Розрахунок даємо після брифу, який заповнює замовник.

• чи малюємо знак з нуля, чи будуємо стиль навколо наявного;
• кількість концептів логотипа, які показуємо на вибір;
• кількість носіїв і складність кожного з них;
• глибина брендбука, від короткої памʼятки до повного документа;
• кількість раундів правок і людей, які погоджують результат.

Де застосовують айдентику компанії

Найпростіший спосіб перевірити стиль це розкласти його по реальних місцях. Ділова документація, тобто бланк, договір і презентація. Цифрові носії, тобто сайт, соцмережі, розсилки й банери.

Фізичні носії тримаються довше, а помилка в них коштує дорожче. Вивіска, вітрина, транспорт, спецодяг, бейджі, упаковка, мерч. Тут важливий і малюнок, і те, як він поводиться на матеріалі, бо в друці колір відрізняється від екранного.

Перевіряють стиль ще й на межових випадках, від чорно-білого друку до вишивки й дуже малого розміру. Ці перевірки ми робимо до затвердження макета.

З якими послугами поєднують розробку айдентики

Коли бізнес починається з нуля, першою йде розробка бренду, бо позиціонування й характер визначають, яким взагалі має бути стиль. Якщо стратегія вже є, а знака немає, роботу відкриває розробка логотипу, і стиль будується навколо готового знака.

Коли стилем користується більше однієї людини, правила збирають у брендбук. Компанія перестає щоразу пояснювати підрядникам, який відтінок правильний. Разом ці роботи йдуть одним кошторисом, бо фірмовий стиль і брендинг рахують спільним обсягом.