Брендбук
Розробка брендбуку

Що входить у брендбук і чим він відрізняється від логобука

Досить часто поняття «брендбук» і «логобук» плутають. Насправді це два різні документи, які вирішують різні завдання.

Логобук — це вузькоспеціалізована інструкція, присвячена логотипу компанії та правилам його використання. У ньому фіксуються всі версії логотипа, фірмові кольори, мінімальні розміри, захисне поле та приклади правильного застосування.

Брендбук включає все, що є в логобуку, але цим не обмежується. До нього також входять:

• система шрифтів і типографіки;
• правила використання графічних елементів;
• правила оформлення ключових носіїв;
• готові шаблони або макети носіїв.

Тобто брендбук — це повна система правил, яка допомагає компанії зберігати єдиний стиль і впізнаваність у кожній точці контакту з клієнтом.

Навіщо брендбук бізнесу

Уявіть, що до запуску нового продукту залишилося кілька днів. Сайт майже готовий, реклама налаштована, упаковка в друці. І тут з'ясовується, що на коробці стоїть старий логотип, у рекламних креативах з'явився інший шрифт, а друкарня не потрапила у фірмовий колір. Кожен виконав свою частину роботи, але бренд так і не склався в єдине ціле.

Саме такі проблеми вирішує брендбук. Він стає єдиним джерелом правил для всіх, хто працює з брендом. Команда більше не витрачає час на суперечки щодо кольорів, шрифтів чи оформлення реклами, а підрядники не ставлять десятки уточнювальних запитань перед початком роботи.

Від чого залежить вартість брендбуку

Кожен бізнес має власні завдання, тому склад брендбуку може суттєво відрізнятися, а разом із цим і вартість його розробки. Саме тому в ZOND вона формується індивідуально. Під час розрахунку ми враховуємо:

• наскільки глибоко потрібно проаналізувати ринок, конкурентів, цільову аудиторію та позиціювання бренду;
• скільки концепцій необхідно підготувати на вибір;
• який обсяг айдентики та кількість носіїв потрібно опрацювати;
• скільки раундів правок буде передбачено в межах проєкту.

Додатково ціна брендбуку залежить від того, наскільки терміново його потрібно підготувати та презентувати.

Як користуватися брендбуком всередині компанії

Брендбук розробляється не для того, щоб один раз переглянути його й покласти в архів. Це робочий інструмент, до якого команда звертається щоразу, коли створює нову точку контакту з клієнтом.

Маркетологи використовують його перед запуском рекламних кампаній, щоб зберігати єдиний стиль креативів. Дизайнери спираються на брендбук під час розробки банерів, презентацій чи поліграфії. SMM-фахівці беруть із документа правила оформлення дописів і сторіз, а друкарні — точні коди кольорів, відступи та векторні версії логотипа.

Щоб брендбук справді працював, його актуальна версія має бути доступною всім працівникам і підрядникам, які працюють із брендом.

З якими послугами поєднують брендбук

Брендбук не створює бренд із нуля. Він збирає вже ухвалені рішення в єдину систему та пояснює, як правильно ними користуватися. Тому перед початком роботи важливо зрозуміти, чи має бізнес готову основу.

Якщо компанія вже визначила позиціювання та фірмовий стиль, але ще не має впізнаваного знака, створення брендбуку варто поєднати із розробкою логотипа. Спочатку створюється логотип, а вже потім правила його використання фіксуються в брендбуці.

Якщо ж бізнес запускається з нуля, змінює напрям або ще не визначив, чим відрізняється від конкурентів, варто почати з розробки бренду. Брендбук є завершальним етапом цієї роботи — у ньому описуються правила роботи з брендом, що допомагає команді зберігати його цілісність після запуску.