01
Исследование и бриф
Знакомимся с бизнесом, продуктом и аудиторией. Определяем, что айдентика должна передавать и где будет работать.
Айдентика, которая
работает везде — её узнают.
Создаём визуальную систему бренда: выразительную, гибкую и готовую к ежедневному использованию.
От логотипа, цвета и типографики — к носителям, правилам и цельному опыту в каждой точке контакта.
Айдентика в четырёх числах.
01цельная система бренда
04основы: знак, цвет, шрифт, графика
06шагов от брифа до передачи
04примеры носителей: сайт, упаковка, реклама, пространство
Что входит в разработку айдентики
Каждый элемент выполняет свою роль. Вместе они создают образ, который легко адаптировать к разным форматам и задачам бренда.
02
Визуальное направление
Ищем образы, приёмы и референсы, которые поддерживают характер бренда. Согласуем критерии будущей системы.
03
Логотип
Разрабатываем знак и написание бренда с учётом разных масштабов, фонов и сценариев использования.
04
Цветовая система
Подбираем основные и дополнительные цвета и их сочетания, чтобы бренд оставался узнаваемым в разных средах.
05
Типографика
Выстраиваем иерархию шрифтов для заголовков, текстов и цифровых интерфейсов. Учитываем нужные языки и читаемость.
06
Графический язык
Создаём принципы композиции, графические элементы, паттерны или иллюстративный подход, который поддерживает идею бренда.
07
Бренд-носители
Показываем, как система работает на сайте, в соцсетях, презентациях, упаковке, документах или в пространстве.
08
Гайдлайн
Фиксируем правила использования айдентики и передаём файлы, с которыми команде удобно работать после запуска.
Когда бизнесу нужна айдентика
Запуск бренда
Новому бизнесу нужен выразительный и последовательный образ для первого контакта с аудиторией.
Ребрендинг
Текущий стиль уже не отражает продукт, масштаб компании или её новое позиционирование.
Новый продукт
Отдельная линейка или сервис нуждается в собственной системе в рамках существующего бренда.
Масштабирование
Материалы создают разные команды, а бренд должен выглядеть цельно на каждом носителе.
ОСНОВА ДЛЯ РЕШЕНИЙ
Один характер.
Множество проявлений.
Система помогает бренду оставаться собой на экране, в упаковке, в пространстве и в личном контакте с клиентом.
Айдентика в реальных проектах
Кейсы ZOND из разных категорий. Детали задач и решений — на странице каждого проекта.
Как система помогает команде
Реальные отзывы клиентов из реализованных проектов ZOND.
Digital ResidenceБлагодарим команду ZOND за сотрудничество над полным брендбуком, графическим дизайном и презентацией Digital Residence. Для нас важно, чтобы у бренда был последовательный образ — от базовых правил использования айдентики до материалов для ежедневной коммуникации. Поэтому мы рассматривали эти задачи комплексно, а не как отдельные дизайнерские работы. Ценим внимание к нашему бренду и вклад команды в его визуальное представление.
BIT SchoolБлагодарим команду ZOND за разработку брендбука, логотипа, айдентики и персонажа бренда BIT School. Для нас было важно, чтобы бренд говорил понятным языком с нашей аудиторией, поэтому персонаж стал отдельным элементом, добавляющим коммуникации характер и узнаваемость. Благодарны за системный подход к визуальному образу школы.
NOVO developmentБлагодарим ZOND за работу над логотипом, брендбуком и айдентикой NOVO development. В сфере недвижимости важно, чтобы бренд сразу вызывал доверие и выглядел последовательно на всех материалах. Команда подошла к этому комплексно, и мы получили целостную систему, которой удобно пользоваться.
KAVLORAБлагодарим команду ZOND за сотрудничество над брендингом, сайтом и контентом Kavlora. Для нас этот проект — о целостном представлении бренда: как он выглядит, что говорит и как знакомит аудиторию с собой онлайн. Поэтому было важно работать не только с отдельными визуальными элементами, но и со смыслом коммуникации. Благодарны за вклад в эту работу и внимание к характеру Kavlora.
От концепции — к носителю.
Иллюстративные концепты показывают работу единой визуальной системы на упаковке, в пространстве и деловых материалах. Это не клиентские работы.
Как мы создаём айдентику
Знакомство
Обсуждаем продукт, бизнес-цели, аудиторию и будущие точки контакта.
Исследование
Анализируем контекст категории, конкурентов и имеющиеся визуальные решения бренда.
Направление
Формируем визуальные принципы и согласуем направление будущей айдентики.
Концепция
Показываем, как главная идея переходит в логотип, цвет, шрифт и композицию.
Система
Разрабатываем набор элементов и проверяем его на нужных носителях.
Передача
Готовим файлы и правила использования для команды и подрядчиков.
Почему ZOND, а не шаблон или разовый макет?
| Критерий | ZOND | Фриланс | Шаблон |
|---|---|---|---|
| Подход | Под задачу и систему бренда | Отдельный макет | Универсальный шаблон |
| Стратегия | Исследование и логика | Не всегда | Нет |
| Стиль | Единая система | Стиль автора | Похож на других |
| Результат | Готово к использованию | Зависит от опыта | Нужна доработка |
Что вы получаете
01
Визуальную концепцию и обоснование.
02
Логотип и нужные версии для разных носителей.
03
Систему основных и дополнительных цветов.
04
Типографическую иерархию.
05
Графические элементы и принципы композиции.
06
Примеры применения на ключевых носителях.
07
Файлы для digital и печати в согласованных форматах.
08
Гайдлайн с правилами использования.
09
Основу для развития стиля в новых каналах.
Состав файлов и носителей согласуем перед началом работы с учётом задач бренда.
Создадим образ, который узнают.
Расскажите о бренде и предстоящих задачах. Мы предложим формат разработки айдентики.
Отвечаем на вопросы
Что входит в разработку айдентики?
Состав зависит от задачи. Обычно мы разрабатываем логотип, систему цветов, типографику, графические принципы, примеры носителей и гайдлайн. Точный перечень фиксируем до начала работы.
Сколько стоит айдентика?
Стоимость зависит от объёма системы и количества нужных носителей. После знакомства с проектом мы предложим состав работ и смету.
Сколько времени занимает разработка?
Сроки зависят от задачи, количества концептуальных направлений и объёма носителей. Этапы и график согласуем перед стартом.
Чем айдентика отличается от брендинга?
Айдентика — визуальная часть бренда. Брендинг охватывает также стратегию, позиционирование, название, коммуникацию и опыт взаимодействия с брендом.
Можно ли заказать только логотип?
Да. Мы можем определить объём работы под текущие потребности, хотя для последовательного использования логотипа обычно нужны хотя бы базовые правила цвета и типографики.
Можно ли обновить существующий стиль?
Да. Мы оцениваем, какие элементы уже работают, что стоит сохранить, что изменить, и предлагаем объём обновления.
Получим ли мы файлы для печати и соцсетей?
Да, перечень нужных форматов согласуем в начале проекта. После завершения передаём файлы и правила их использования.
Смежные услуги
Подробнее
Визуальный язык, который работает каждый день.
Что такое айдентика бренда?
Айдентика — это визуальная система, по которой бренд можно узнать. В неё входят логотип, цвет, типографика, графические элементы и принципы их сочетания.
Она работает, когда элементы не существуют отдельно, а поддерживают общий характер на сайте, в упаковке, рекламе и повседневных материалах.
Почему одного логотипа недостаточно?
Логотип помогает назвать бренд, но не определяет вид каждого сообщения. Представление о бренде складывается также из цветов, шрифтов, изображений и композиции.
Понятная система даёт команде свободу создавать разные материалы, сохраняя узнаваемый стиль.
Как айдентика поддерживает бизнес?
Последовательный образ помогает бренду казаться понятным в разных каналах и сокращает время на согласование новых макетов.
Мы проектируем элементы с учётом реальных задач: формата носителей, частоты публикаций и способа работы внутренней команды.
Как бренд сохраняет целостность при росте?
Новые продукты, рынки и команды увеличивают количество точек контакта. Без общих правил стиль быстро начинает меняться от одного носителя к другому.
Гайдлайн фиксирует базовые принципы и примеры применения, чтобы бренд мог развиваться без потери характера.
Обсудим ваш проект?
Расскажите о вашем бизнесе, и мы предложим решение, которое работает именно для вас.