Розробка бренду
і брендинг
компанії.

Що таке бренд і з чого він складається

Бренд — це не те, що компанія говорить про себе. Бренд — це те, що люди думають і відчувають, коли бачать її назву, логотип чи продукт. Саме він формує перше враження, впливає на рівень довіри та часто стає вирішальним аргументом під час вибору між двома однаковими за якістю продуктами чи послугами.

Сильний бренд складається з кількох взаємопов'язаних елементів:

Лише коли всі ці складові працюють узгоджено, бренд стає цілісним, впізнаваним і послідовним. Саме тоді він перестає бути просто красивою оболонкою та перетворюється на повноцінний бізнес-інструмент, який допомагає формувати довіру, підсилювати цінність компанії та підтримувати її зростання.

Позиціювання. Визначає, яке місце компанія займає на ринку та чим відрізняється від конкурентів.

Айдентики. Відповідає за візуальну впізнаваність бренду, тобто це його логотип, кольори, шрифти, графіка та інші фірмові елементи.

Фірмового стилю. Об'єднує позиціювання та айдентику в єдину систему, щоб бренд однаково добре виглядав у рекламі, на сайті, упаковці чи в соціальних мережах.

Tone of Voice. Формує характер і стиль спілкування бренду з аудиторією у соцмережах, рекламі, на сайті, в розсилках та інших каналах комунікації.

Чим розробка бренду відрізняється від логотипа і брендбука

Логотип, брендбук і розробка бренду — це три різні речі, однак їх дуже часто плутають між собою. Тож давайте розбиратися в цих поняттях. Розробка бренду — це комплексний процес створення унікального образу компанії, товару чи послуги. Він поєднує маркетинг, дизайн та психологію, щоб сформувати впізнаване «обличчя», виділитися серед конкурентів та закріпити позитивні асоціації у свідомості споживачів. Логотип — лише один із візуальних елементів бренду, його головний знак. Брендбук — документ, у якому зібрані всі правила використання бренду, тобто логотипа, кольорів, шрифтів, графіки та інших елементів.

Тож якщо вам потрібно створити бренд із нуля або переосмислити існуючий, варто замовляти саме розробку бренду. Якщо бренд уже сформований, але необхідно лише оновити логотип або систематизувати правила його використання, варто звернути увагу на послугу з розробки логотипа чи брендбука.

Від чого залежить вартість розробки бренду

Не існує двох однакових брендів, тому й фіксованої вартості на їхню розробку бути не може. Вона формується індивідуально та залежить від обсягу й складності завдань. В основному на ціну розробки бренду впливає:

Саме тому в брендинговому агентстві ZOND кожен проєкт розраховується індивідуально. Завдяки цьому ви платите лише за ті інструменти, які дійсно потрібні вашому бізнесу.

• Масштаб бізнесу — розробка для локального стартапу чи для національного/міжнародного бренду.
• Глибина аналітики — обсяг досліджень ринку, конкурентного середовища та цільової аудиторії.
• Кількість концепцій — число варіантів позиціювання, айдентики чи логотипа, які потрібно розробити й презентувати.
• Кількість носіїв — скільки макетів потрібно адаптувати для сайту, соціальних мереж, упаковки, презентацій та інших точок контакту цільової аудиторії з брендом.
• Раунди погодження — кількість етапів внесення правок і доопрацювання концепції у межах проєкту.

Кому і коли потрібен ребрендинг

Ребрендинг підприємства чи компанії потрібен не тоді, коли вам набрид логотип. Він потрібен тоді, коли бренд починає стримувати розвиток бізнесу замість того, щоб допомагати йому. Тобто компанія могла вирости, змінити продукт, вийти на міжнародний ринок, однак її образ досі говорить мовою минулого.

Крім цього, над ребрендингом варто задуматися, якщо:

Важливо розуміти, що ребрендинг — це не косметичне оновлення логотипа. Це комплексне переосмислення бренду, яке допомагає бізнесу залишатися актуальним, зрозумілим для своєї аудиторії та конкурентоспроможним на ринку.

• компанія виходить у новий сегмент або на новий ринок;
• відбулося злиття, реорганізація чи зміна структури компанії;
• у бізнесу змінилися цільова аудиторія, продукт чи позиціювання;
• компанія хоче перейти в іншу цінову категорію або змінити сприйняття бренду;
• айдентика виглядає застаріло на тлі конкурентів;
• старі комунікації більше не відображають цінності бізнесу;
• бренд складно впізнати або відрізнити від інших.

З якими послугами поєднують розробку бренду

Повний цикл з розробки бренду потрібен не кожному бізнесу. Якщо стратегія, позиціювання та назва у вас вже є, роботу можна почати з розробки логотипу і на його основі побудувати цілісну візуальну систему. Щоб нова айдентика працювала правильно, варто замовити брендбук, який буде слугувати чіткою інструкцією для вашої команди та підрядників. Якщо ж бренд взаємодіє з покупцем через фізичний продукт, варто доповнити проєкт розробкою дизайну упаковки. Такий комплексний підхід допомагає зробити бренд впізнаваним, послідовним і однаково сильним у кожній точці контакту з аудиторією.