01
Аудит бізнесу
Вивчаємо продукт, бізнес-модель, цілі та наявну комунікацію. З’ясовуємо, яку роль бренд має відігравати для компанії й клієнтів.
Знайдемо місце
вашого бренду в головах людей.
Формуємо позиціонування, яке пояснює цінність бізнесу й допомагає виділитися у своїй категорії.
Від дослідження аудиторії та конкурентів — до чіткої ідеї, характеру й повідомлень бренду.
Одна ідея. Багато точок контакту.
01чітка позиція на ринку
03опори: бізнес, аудиторія, конкуренти
06кроків від аудиту до впровадження
04приклади застосування: сайт, реклама, соцмережі, продукт
Що входить у позиціонування
Починаємо з фактів про бізнес і ринок. З них формуємо стратегічний напрям, який команда зможе використовувати в роботі щодня.
02
Аналіз ринку
Досліджуємо категорію та конкурентів: як вони себе описують, що обіцяють і де залишається простір для відмінності.
03
Дослідження аудиторії
Визначаємо потреби, бар’єри та мотиви людей, для яких працює бренд. Спираємося на доступні дані й уточнюємо гіпотези з командою.
04
Ціннісна пропозиція
Формулюємо користь продукту для конкретної аудиторії та причини, через які саме цей бренд варто обрати.
05
Територія бренду
Знаходимо змістовний простір між потребою аудиторії, можливостями бізнесу й тим, що вже зайнято конкурентами.
06
Характер і тон
Описуємо характер бренду та принципи його голосу, щоб візуальні й текстові рішення звучали послідовно.
07
Ключове повідомлення
Перекладаємо стратегічну ідею на зрозуміле формулювання: що ми говоримо людям і чому це має значення.
08
Стратегічна платформа
Збираємо висновки в документ із логікою позиціонування та рекомендаціями для айдентики, сайту й комунікації.
Коли потрібне позиціонування
Новий бренд
Перед запуском потрібно чітко визначити, для кого існує бізнес і яке місце він займе у своїй категорії.
Ребрендинг
Компанія змінилася, а старий образ уже не відображає продукт, масштаб або амбіції.
Новий ринок
Потрібно адаптувати цінність бренду до іншої аудиторії та конкурентного середовища.
Розрізнена комунікація
Сайт, реклама й команда говорять по-різному, а клієнту складно зрозуміти головну перевагу.
ОСНОВА ДЛЯ РІШЕНЬ
Знайти своє місце.
Зайняти його впевнено.
Сильне позиціонування виростає з реальної цінності продукту. Воно допомагає клієнту зробити вибір, а команді — говорити одним голосом.
Бренди з виразним характером
Добірка суміжних кейсів ZOND. Деталі задачі та виконаних робіт наведені на сторінці кожного проєкту.
Що змінюється для команди
Реальні відгуки клієнтів із реалізованих проєктів ZOND.
AHMAD TEAДякуємо ZOND за співпрацю над маркетинговою стратегією Ahmad tea. Для нас стратегія — це насамперед цілісне бачення того, як бренд взаємодіє зі споживачами та на чому будує свою комунікацію. У спільній роботі зосередилися на системному підході до просування, а не на окремих рекламних активностях. Вдячні команді за внесок у стратегічне опрацювання цих питань.
ЯкомогаДякуємо ZOND за комплексну розробку бренду: позиціонування, логотип, брендбук, персонаж та SMM. Для сервісу доставки важливо мати не лише впізнаваний візуальний образ, а й чіткий голос у соціальних мережах. Персонаж бренду допоміг зробити комунікацію живішою та впізнаванішою. Вдячні команді за послідовний підхід до всіх цих складових.
Digital ResidenceДякуємо команді ZOND за співпрацю над повним брендбуком, графічним дизайном і презентацією Digital residence. Для нас важливо, щоб бренд мав послідовний образ: від базових правил використання айдентики до матеріалів для щоденної комунікації. Саме тому розглядали ці завдання комплексно, а не як окремі дизайнерські роботи. Цінуємо увагу до нашого бренду та внесок команди в його візуальне представлення.
KAVLORAДякуємо команді ZOND за співпрацю над брендингом, сайтом і контентом Kavlora. Для нас цей проєкт — про цілісне представлення бренду: як він виглядає, що говорить і як знайомить аудиторію із собою онлайн. Тому важливо було працювати не лише з окремими візуальними елементами, а й зі змістом комунікації. Вдячні за внесок у цю роботу та увагу до характеру Kavlora.
Стратегія стає видимою.
Ілюстративні концепти показують, як ідея бренду може перейти в упаковку, простір і щоденну комунікацію. Це не фотографії клієнтських робіт.
Як ми працюємо
Знайомство
Обговорюємо задачі бізнесу, продукт, аудиторію та рішення, які має підтримати стратегія.
Аудит
Збираємо матеріали бренду, аналізуємо наявні повідомлення та розмовляємо з командою.
Дослідження
Вивчаємо ринок, конкурентів і поведінку аудиторії в межах погодженого обсягу.
Гіпотези
Формуємо кілька стратегічних напрямів та оцінюємо їхню відповідність бізнесу.
Позиціонування
Уточнюємо цінність, відмінність, характер і центральне повідомлення бренду.
Впровадження
Готуємо платформу та рекомендації для дизайну, текстів і наступних точок контакту.
Чому ZOND, а не шаблон чи разовий макет?
| Критерій | ZOND | Фриланс | Шаблон |
|---|---|---|---|
| Підхід | Під задачу й систему бренду | Окремий макет | Універсальний шаблон |
| Стратегія | Дослідження та логіка | Не завжди | Немає |
| Стиль | Єдина система | Стиль автора | Схожий на інших |
| Результат | Готово до використання | Залежить від досвіду | Потрібна доробка |
Що ви отримуєте
01
Аудит поточної комунікації та продукту.
02
Огляд категорії й конкурентного поля.
03
Опис цільових аудиторій та їхніх потреб.
04
Ціннісну пропозицію бренду.
05
Стратегічну ідею та формулу позиціонування.
06
Ключові відмінності й аргументи довіри.
07
Характер бренду та принципи тону голосу.
08
Ключове повідомлення й рекомендації для комунікації.
09
Презентацію стратегічної платформи.
Точний склад результату погоджуємо перед стартом, відповідно до задачі бренду.
Знайдемо ідею, яку впізнаватимуть.
Розкажіть про свій бізнес і задачі. Ми запропонуємо формат стратегічної роботи.
Відповідаємо на запитання
Що таке позиціонування бренду?
Позиціонування — це чітка відповідь на питання, для кого існує бренд, яку цінність він створює та чим відрізняється від альтернатив. Воно допомагає приймати послідовні рішення в продукті, дизайні та комунікації.
Скільки коштує розробка позиціонування?
Вартість залежить від глибини дослідження, кількості ринків, аудиторій і продуктів. Після знайомства з бізнесом ми визначимо потрібний обсяг роботи та підготуємо кошторис.
Скільки часу займає робота?
Термін залежить від доступності даних, кількості інтерв’ю та швидкості погодження. Ми фіксуємо етапи й графік у пропозиції перед стартом.
Чим позиціонування відрізняється від слогана?
Позиціонування задає стратегічний напрям і пояснює цінність бренду. Слоган — короткий комунікаційний вислів, який може передавати частину цієї ідеї, але не замінює саму стратегію.
Чи потрібне позиціонування перед дизайном?
Так, якщо бренд ще не визначив, до кого звертається та яку цінність має підкреслювати. Чітка стратегічна основа допомагає створити айдентику, яка підтримує бізнес-задачу.
Чи можна замовити тільки позиціонування?
Так. Стратегічна платформа може бути окремим результатом для вашої команди або основою наступних робіт: неймінгу, айдентики, сайту й рекламної комунікації.
Чи працюєте ви з існуючим брендом?
Так. Ми можемо уточнити чинне позиціонування, знайти причину розриву між образом і продуктом або сформувати новий напрям перед ребрендингом.
Суміжні послуги
Детальніше
Позиціонування дає напрям розвитку.
Для чого бізнесу позиціонування?
Коли бренд намагається говорити одразу з усіма, його повідомлення стає розмитим. Позиціонування допомагає обрати аудиторію, зрозуміти її задачу й сформулювати значущу цінність.
Це робочий орієнтир для команди: він допомагає оцінювати ідеї, тримати спільний напрям і пояснювати продукт однаково в різних каналах.
Як знайти відмінність від конкурентів?
Відмінність не обов’язково означає властивість, якої більше ні в кого немає. Вона може виникати з поєднання продукту, сервісу, характеру й способу говорити про користь.
Ми порівнюємо обіцянки в категорії з тим, що бізнес здатен підтвердити на практиці. Так з’являється позиція, якій можна довіряти.
Що містить стратегічна платформа?
Платформа описує аудиторію, її контекст, ціннісну пропозицію, характер бренду, ключові відмінності та центральне повідомлення.
Точний склад залежить від задачі: для нового продукту й компанії з кількома напрямами потрібна різна глибина опрацювання.
Як стратегія переходить у дизайн?
Позиціонування задає критерії для назви, айдентики, сайту, контенту й рекламних матеріалів. Команда розуміє, що має підкреслити кожне рішення.
Коли смислова основа сформульована, візуальна мова допомагає її побачити, а комунікація — почути в кожній точці контакту.
Створимо щось особливе разом?
Розкажіть про ваш бізнес. І ми запропонуємо рішення, яке працює саме для вас.