01
Аудит бизнеса
Изучаем продукт, бизнес-модель, цели и имеющуюся коммуникацию. Выясняем, какую роль бренд должен играть для компании и клиентов.
Найдём место
вашего бренда в сознании людей.
Формируем позиционирование, которое объясняет ценность бизнеса и помогает выделиться в своей категории.
От исследования аудитории и конкурентов — к чёткой идее, характеру и сообщениям бренда.
Одна идея. Много точек контакта.
01чёткая позиция на рынке
03опоры: бизнес, аудитория, конкуренты
06шагов от аудита до внедрения
04примеры применения: сайт, реклама, соцсети, продукт
Что входит в позиционирование
Начинаем с фактов о бизнесе и рынке. Из них формируем стратегическое направление, которое команда сможет использовать в работе каждый день.
02
Анализ рынка
Исследуем категорию и конкурентов: как они себя описывают, что обещают и где остаётся пространство для отличия.
03
Исследование аудитории
Определяем потребности, барьеры и мотивы людей, для которых работает бренд. Опираемся на доступные данные и уточняем гипотезы с командой.
04
Ценностное предложение
Формулируем выгоду продукта для конкретной аудитории и причины, по которым стоит выбрать именно этот бренд.
05
Территория бренда
Находим содержательное пространство между потребностью аудитории, возможностями бизнеса и тем, что уже занято конкурентами.
06
Характер и тон
Описываем характер бренда и принципы его голоса, чтобы визуальные и текстовые решения звучали последовательно.
07
Ключевое сообщение
Переводим стратегическую идею в понятную формулировку: что мы говорим людям и почему это важно.
08
Стратегическая платформа
Собираем выводы в документ с логикой позиционирования и рекомендациями для айдентики, сайта и коммуникации.
Когда нужно позиционирование
Новый бренд
Перед запуском нужно чётко определить, для кого существует бизнес и какое место он займёт в своей категории.
Ребрендинг
Компания изменилась, а старый образ уже не отражает продукт, масштаб или амбиции.
Новый рынок
Нужно адаптировать ценность бренда к другой аудитории и конкурентной среде.
Разрозненная коммуникация
Сайт, реклама и команда говорят по-разному, а клиенту сложно понять главное преимущество.
ОСНОВА ДЛЯ РЕШЕНИЙ
Найти своё место.
Занять его уверенно.
Сильное позиционирование вырастает из реальной ценности продукта. Оно помогает клиенту сделать выбор, а команде — говорить одним голосом.
Бренды с выразительным характером
Подборка смежных кейсов ZOND. Детали задачи и выполненных работ приведены на странице каждого проекта.
Что меняется для команды
Реальные отзывы клиентов из реализованных проектов ZOND.
AHMAD TEAБлагодарим ZOND за сотрудничество над маркетинговой стратегией Ahmad Tea. Для нас стратегия — это прежде всего целостное видение того, как бренд взаимодействует с потребителями и на чём строит коммуникацию. В совместной работе мы сосредоточились на системном подходе к продвижению, а не на отдельных рекламных активностях. Благодарны команде за вклад в стратегическую проработку этих вопросов.
ЯкомогаБлагодарим ZOND за комплексную разработку бренда: позиционирование, логотип, брендбук, персонаж и SMM. Для сервиса доставки важно иметь не только узнаваемый визуальный образ, но и чёткий голос в социальных сетях. Персонаж бренда помог сделать коммуникацию живее и узнаваемее. Благодарны команде за последовательный подход ко всем этим составляющим.
Digital ResidenceБлагодарим команду ZOND за сотрудничество над полным брендбуком, графическим дизайном и презентацией Digital Residence. Для нас важно, чтобы у бренда был последовательный образ — от базовых правил использования айдентики до материалов для ежедневной коммуникации. Поэтому мы рассматривали эти задачи комплексно, а не как отдельные дизайнерские работы. Ценим внимание к нашему бренду и вклад команды в его визуальное представление.
KAVLORAБлагодарим команду ZOND за сотрудничество над брендингом, сайтом и контентом Kavlora. Для нас этот проект — о целостном представлении бренда: как он выглядит, что говорит и как знакомит аудиторию с собой онлайн. Поэтому было важно работать не только с отдельными визуальными элементами, но и со смыслом коммуникации. Благодарны за вклад в эту работу и внимание к характеру Kavlora.
Стратегия становится видимой.
Иллюстративные концепты показывают, как идея бренда может перейти в упаковку, пространство и ежедневную коммуникацию. Это не фотографии клиентских работ.
Как мы работаем
Знакомство
Обсуждаем задачи бизнеса, продукт, аудиторию и решения, которые должна поддержать стратегия.
Аудит
Собираем материалы бренда, анализируем имеющиеся сообщения и разговариваем с командой.
Исследование
Изучаем рынок, конкурентов и поведение аудитории в согласованном объёме.
Гипотезы
Формируем несколько стратегических направлений и оцениваем их соответствие бизнесу.
Позиционирование
Уточняем ценность, отличие, характер и центральное сообщение бренда.
Внедрение
Готовим платформу и рекомендации для дизайна, текстов и следующих точек контакта.
Почему ZOND, а не шаблон или разовый макет?
| Критерий | ZOND | Фриланс | Шаблон |
|---|---|---|---|
| Подход | Под задачу и систему бренда | Отдельный макет | Универсальный шаблон |
| Стратегия | Исследование и логика | Не всегда | Нет |
| Стиль | Единая система | Стиль автора | Похож на других |
| Результат | Готово к использованию | Зависит от опыта | Нужна доработка |
Что вы получаете
01
Аудит текущей коммуникации и продукта.
02
Обзор категории и конкурентного поля.
03
Описание целевых аудиторий и их потребностей.
04
Ценностное предложение бренда.
05
Стратегическую идею и формулу позиционирования.
06
Ключевые отличия и аргументы доверия.
07
Характер бренда и принципы тона голоса.
08
Ключевое сообщение и рекомендации для коммуникации.
09
Презентацию стратегической платформы.
Точный состав результата согласуем перед стартом, в соответствии с задачей бренда.
Найдём идею, которую будут узнавать.
Расскажите о своём бизнесе и задачах. Мы предложим формат стратегической работы.
Отвечаем на вопросы
Что такое позиционирование бренда?
Позиционирование — это чёткий ответ на вопрос, для кого существует бренд, какую ценность он создаёт и чем отличается от альтернатив. Оно помогает принимать последовательные решения в продукте, дизайне и коммуникации.
Сколько стоит разработка позиционирования?
Стоимость зависит от глубины исследования, количества рынков, аудиторий и продуктов. После знакомства с бизнесом мы определим нужный объём работы и подготовим смету.
Сколько времени занимает работа?
Срок зависит от доступности данных, количества интервью и скорости согласования. Мы фиксируем этапы и график в предложении перед стартом.
Чем позиционирование отличается от слогана?
Позиционирование задаёт стратегическое направление и объясняет ценность бренда. Слоган — короткая коммуникационная фраза, которая может передавать часть этой идеи, но не заменяет саму стратегию.
Нужно ли позиционирование перед дизайном?
Да, если бренд ещё не определил, к кому обращается и какую ценность должен подчёркивать. Чёткая стратегическая основа помогает создать айдентику, которая поддерживает бизнес-задачу.
Можно ли заказать только позиционирование?
Да. Стратегическая платформа может быть отдельным результатом для вашей команды или основой следующих работ: нейминга, айдентики, сайта и рекламной коммуникации.
Работаете ли вы с существующим брендом?
Да. Мы можем уточнить действующее позиционирование, найти причину разрыва между образом и продуктом или сформировать новое направление перед ребрендингом.
Смежные услуги
Подробнее
Позиционирование задаёт направление развития.
Зачем бизнесу позиционирование?
Когда бренд пытается говорить со всеми сразу, его сообщение становится размытым. Позиционирование помогает выбрать аудиторию, понять её задачу и сформулировать значимую ценность.
Это рабочий ориентир для команды: он помогает оценивать идеи, держать общее направление и объяснять продукт одинаково в разных каналах.
Как найти отличие от конкурентов?
Отличие не обязательно означает свойство, которого больше ни у кого нет. Оно может возникать из сочетания продукта, сервиса, характера и способа говорить о пользе.
Мы сравниваем обещания в категории с тем, что бизнес способен подтвердить на практике. Так появляется позиция, которой можно доверять.
Что входит в стратегическую платформу?
Платформа описывает аудиторию, её контекст, ценностное предложение, характер бренда, ключевые отличия и центральное сообщение.
Точный состав зависит от задачи: для нового продукта и компании с несколькими направлениями нужна разная глубина проработки.
Как стратегия переходит в дизайн?
Позиционирование задаёт критерии для названия, айдентики, сайта, контента и рекламных материалов. Команда понимает, что должно подчеркнуть каждое решение.
Когда смысловая основа сформулирована, визуальный язык помогает её увидеть, а коммуникация — услышать в каждой точке контакта.
Обсудим ваш проект?
Расскажите о вашем бизнесе, и мы предложим решение, которое работает именно для вас.