Дизайн упаковки
Дизайн упаковки та етикетки

Дизайн упаковки та етикетки: у чому різниця

Упаковка та етикетка — це різні елементи, які виконують різні функції.

Упаковка — це фізична оболонка продукту (коробка, банка, пляшка, пакет, тубус або будь-яка інша тара). Під час її розробки продумують не лише зовнішній вигляд, а й форму, конструкцію, матеріали, спосіб відкривання та взаємодію з покупцем.

Етикетка — це інформаційний і водночас візуальний елемент, який розміщується на упаковці. Вона містить логотип бренду, назву продукту, склад, характеристики, штрихкод та іншу обов'язкову інформацію, передбачену законодавством. Саме етикетка стає головним носієм дизайну й допомагає покупцю швидко зрозуміти, що це за продукт і чим він відрізняється від інших.

Вимоги до макета для друку

Навіть найкращий дизайн може виглядати як казна-що, якщо його неправильно підготувати до друку. Саме тому створення упаковки завершується підготовкою макета відповідно до технічних вимог виробництва.

На цьому етапі враховуються розміри упаковки, лінії висічки, згини, вильоти під обріз, безпечні поля, палітра кольорів з кодами, роздільна здатність зображень, особливості матеріалу та технології друку. У ZOND ми готуємо макети так, щоб друкарня могла одразу передати їх у роботу без додаткових доопрацювань.

Від чого залежить вартість дизайну упаковки

Ціна дизайну етикетки та упаковки залежить не лише від складності візуального рішення, а й від усього обсягу роботи. У ZOND під час її розрахунку враховуються:

• тип, формат і конструкція упаковки;
• глибина дослідження ринку, конкурентів і цільової аудиторії;
• кількість дизайн-концепцій, що потрібно презентувати;
• кількість SKU та адаптацій для різних смаків, об'ємів або лінійок;
• потреба в ілюстраціях, 3D-візуалізації чи додатковій графіці;
• кількість погоджених раундів правок;
• строки реалізації проєкту.

Після брифінгу ми аналізуємо завдання, визначаємо обсяг робіт, терміни їх виконання та вартість, після чого фіксуємо цю інформацію у комерційній пропозиції.

Упаковка для різних категорій товару

Не існує універсального дизайну упаковки, який однаково добре працюватиме для всіх товарів. Те, що привертає увагу покупця, який обирає косметику, може бути абсолютно недоречним для дитячого харчування, а упаковка преміального алкоголю будується за зовсім іншими принципами, ніж дизайн побутової хімії.

Саме тому під час розробки упаковки ми завжди враховуємо специфіку товару. Аналізуємо, як оформлюють продукцію конкуренти, які візуальні рішення вже стали звичними для покупців і що допоможе продукту виділитися, не втрачаючи довіри.

У ZOND ви можете замовити дизайн упаковки для найрізноманітніших товарів:

• продуктів харчування;
• напоїв;
• косметики;
• побутової хімії;
• фармацевтичної продукції;
• товарів для дітей;
• електроніки;
• одягу;
• аксесуарів тощо.

Незалежно від ніші, наше завдання залишається незмінним — створити упаковку, яка виглядатиме привабливо й допомагатиме продукту успішно конкурувати на ринку.

З якими послугами поєднують дизайн упаковки

Якщо продукт ще не має чіткого позиціювання, характеру та візуального стилю, перед створенням дизайну упаковки варто замовити послугу з розробки бренду. На цьому етапі визначається, для кого створений продукт, чим він відрізняється від конкурентів, які цінності має транслювати та яке враження справляти на покупця.

Після цього на основі сформованої стратегії та айдентики створюється упаковка, яка не виглядає випадковою, а логічно продовжує бренд і підсилює його впізнаваність.

Коли продукту потрібен особливий герой, сюжет або графіка, якої не знайти на фотостоках, дизайн упаковки варто доповнити комерційною ілюстрацією. Це авторська графіка, створена спеціально під продукт і завдання бренду. Вона допомагає передати характер товару, розвести різні смаки чи лінійки, додати емоції та зробити упаковку впізнаваною ще до того, як покупець прочитає на ній назву.