Гощаночка↗

«Гощаночка» — український виробник молочної продукції. Кефір до сніданку, сметана до домашніх страв, масло та йогурт — звичні продукти, які люди обирають щодня. Дизайн мав зробити цей асортимент зрозумілим і впізнаваним на полиці.

У кейсі поєднано айдентику «Гощаночки», дизайн паковання та його застосування в рекламі. Поряд з основною лінійкою представлені питні йогурти Yougurtinni, сиркові десерти FRUGURTINNI та сметана «Бабусин Хутір» — кожна серія зі своїм настроєм.

Завдання ZOND — вибудувати виразну подачу молочного асортименту. Логотип, назва продукту, смак і жирність мають читатися в зрозумілій послідовності. Важливо, щоб паковання привертало увагу й допомагало швидко розрізняти товари.

Систему потрібно було адаптувати до різних форматів: мʼякого пакета, пляшки, стаканчика та обгортки масла. Водночас реклама, одяг персоналу й транспорт мали продовжувати образ бренду за межами продуктової полиці.

У центрі основної айдентики — ілюстрована корівка та тепла золотиста стрічка з назвою «Гощаночка». Молочне біле тло, блакитне небо, зелені луки й персонажі створюють близький, доброзичливий образ. Kapelka New додає заголовкам мʼякого характеру, а Fixel Text підтримує читабельність основної інформації.

У пакованні акценти залежать від продукту. Для повсякденної молочної лінійки працюють знайомі пейзажі й великі назви. У питних йогуртах головну роль отримують фрукти та кольори смаків, а в сиркових десертах — апетитна подача й контрастні кольорові блоки.

Кейс обʼєднує логотип і типографіку «Гощаночки», оформлення молочної продукції та продуктових серій, рекламні носії й брендований одяг. Дизайн показано в різних ситуаціях: на полиці, у кошику, на столі та в міському середовищі.

Кожна серія має власні впізнавані ознаки, а назва, смак і формат продукту залишаються головними орієнтирами. Це дає основу для послідовного розвитку асортименту та наступних рекламних матеріалів.