01
Дослідження бренду
Вивчаємо продукт, аудиторію, характер і середовище бренду. З’ясовуємо, яку роль персонаж має відігравати в комунікації.
У бренду може
бути обличчя. І характер.
Створюємо персонажів, які допомагають бренду говорити з людьми, пояснювати продукт і залишатися впізнаваним.
Від ідеї та характеру — до фінального образу, емоцій, застосувань і правил для команди.
Один герой. Багато історій.
01впізнаваний персонаж бренду
03основи: характер, форма, поведінка
06кроків від брифу до передачі
04приклади носіїв: сайт, соцмережі, упаковка, простір
Що входить у розробку персонажа
Продумуємо не лише зовнішність героя. Створюємо систему, у якій характер, форма та застосування підтримують ідею бренду.
02
Ідея персонажа
Формуємо образ і його зв’язок із брендом: походження, характер, емоцію та головний прийом, за яким його впізнають.
03
Силует і форма
Шукаємо виразний силует, який добре працює і в маленькій іконці, і на великому носії. Перевіряємо пропорції та читабельність.
04
Міміка й рух
Розробляємо емоції, пози та жести для різних ситуацій, щоб персонаж залишався собою, коли змінюється повідомлення.
05
Стиль і колір
Узгоджуємо кольори, матеріали та графічну мову персонажа з айдентикою бренду й потрібними форматами.
06
2D або 3D виконання
Готуємо персонажа в погодженому форматі: ілюстраціях, об’ємному вигляді чи комбінованій системі для різних каналів.
07
Набір застосувань
Показуємо героя на сайті, у соцмережах, на упаковці, стікерах, мерчі чи в просторі — залежно від задачі проєкту.
08
Гайд використання
Фіксуємо правила масштабу, кольору, емоцій і композиції, щоб команда могла послідовно працювати з персонажем.
Коли бренду потрібен персонаж
Бренду потрібна емоція
Продукт зрозумілий, але комунікації бракує впізнаваного героя, з яким люди захочуть взаємодіяти.
Складний продукт
Персонаж може допомогти пояснювати функції та сценарії простою візуальною мовою.
Активна комунікація
Для соцмереж, кампаній і сезонних запусків потрібен образ, який легко адаптувати до нових історій.
Дитяча або сімейна аудиторія
Герой допомагає будувати дружній тон, якщо його характер справді відповідає бренду й людям.
ОСНОВА ДЛЯ РІШЕНЬ
Не просто герой.
Частина бренду.
Сильний персонаж має свою роль у комунікації. Його впізнають за формою й поведінкою, а бренд — за ідеєю, яку він допомагає передати.
Бренди з виразним характером
Суміжні кейси ZOND про різні способи побудови бренду. Фактичні задачі та склад робіт наведені на сторінці кожного проєкту.
Що персонаж дає команді
Реальні відгуки клієнтів із реалізованих проєктів ZOND.
BIT SchoolДякуємо команді ZOND за розробку брендбука, логотипа, айдентики та персонажа бренду BIT School. Для нас було важливо, щоб бренд говорив зрозумілою мовою з нашою аудиторією, тому персонаж став окремим елементом, який додає комунікації характеру та впізнаваності. Вдячні за системний підхід до візуального образу школи.
ЯкомогаДякуємо ZOND за комплексну розробку бренду: позиціонування, логотип, брендбук, персонаж та SMM. Для сервісу доставки важливо мати не лише впізнаваний візуальний образ, а й чіткий голос у соціальних мережах. Персонаж бренду допоміг зробити комунікацію живішою та впізнаванішою. Вдячні команді за послідовний підхід до всіх цих складових.
Digital ResidenceДякуємо команді ZOND за співпрацю над повним брендбуком, графічним дизайном і презентацією Digital residence. Для нас важливо, щоб бренд мав послідовний образ: від базових правил використання айдентики до матеріалів для щоденної комунікації. Саме тому розглядали ці завдання комплексно, а не як окремі дизайнерські роботи. Цінуємо увагу до нашого бренду та внесок команди в його візуальне представлення.
KAVLORAДякуємо команді ZOND за співпрацю над брендингом, сайтом і контентом Kavlora. Для нас цей проєкт — про цілісне представлення бренду: як він виглядає, що говорить і як знайомить аудиторію із собою онлайн. Тому важливо було працювати не лише з окремими візуальними елементами, а й зі змістом комунікації. Вдячні за внесок у цю роботу та увагу до характеру Kavlora.
Герой виходить за межі ескізу.
Ілюстративна серія показує одного вигаданого персонажа на різних носіях. Ці зображення створені для демонстрації послуги, а не для клієнтського кейсу.
Як ми створюємо персонажа
Бриф
Визначаємо задачу персонажа, аудиторію, канали й обмеження використання.
Дослідження
Вивчаємо бренд і схожі образи в категорії, щоб знайти простір для відмінності.
Ідея
Формуємо характер і смислові напрями майбутнього героя.
Ескізи
Шукаємо силует, пропорції, міміку та способи взаємодії з іншими елементами стилю.
Розробка
Створюємо фінальний образ і потрібний набір поз, емоцій та застосувань.
Передача
Готуємо файли й рекомендації для команди та підрядників.
Чому ZOND, а не шаблон чи разовий макет?
| Критерій | ZOND | Фриланс | Шаблон |
|---|---|---|---|
| Підхід | Під задачу й систему бренду | Окремий макет | Універсальний шаблон |
| Стратегія | Дослідження та логіка | Не завжди | Немає |
| Стиль | Єдина система | Стиль автора | Схожий на інших |
| Результат | Готово до використання | Залежить від досвіду | Потрібна доробка |
Що ви отримуєте
01
Ідею та характер персонажа.
02
Фінальний образ у погодженому стилі.
03
Основні пози та ракурси.
04
Набір емоцій і виразів.
05
Кольорові версії та принципи використання.
06
Приклади застосування на потрібних носіях.
07
Підготовлені файли для погоджених каналів.
08
Гайд для команди й підрядників.
09
Основу для майбутніх сюжетів і кампаній.
Точний перелік файлів та застосувань погоджуємо з урахуванням задач бренду.
Створимо героя, якого запам’ятають.
Розкажіть про бренд і його аудиторію. Ми запропонуємо формат створення персонажа.
Відповідаємо на запитання
Що входить у створення персонажа бренду?
Ми визначаємо роль і характер героя, створюємо концепцію, фінальний образ та погоджений набір поз, емоцій і прикладів застосування. Конкретний склад робіт фіксуємо до старту.
Скільки коштує розробка персонажа?
Вартість залежить від складності образу, формату 2D чи 3D, кількості поз та матеріалів для запуску. Після знайомства з проєктом підготуємо кошторис.
Скільки часу займає робота?
Термін залежить від обсягу дослідження, складності моделі та кількості потрібних застосувань. Етапи й графік погоджуємо перед початком роботи.
Чи можна створити персонажа для вже існуючого бренду?
Так. Спочатку вивчаємо поточну айдентику й тон комунікації, а потім створюємо героя, який підтримує їх і доповнює.
Чи робите ви персонажів у 2D і 3D?
Так. Обираємо формат відповідно до задачі, носіїв і характеру бренду. За потреби можемо продумати, як один образ працюватиме в обох форматах.
Чи можна використати героя на упаковці й у соцмережах?
Так. Потрібні носії визначаємо на старті й перевіряємо, як образ виглядає в потрібних масштабах і композиціях.
Чи входить анімація до проєкту?
Анімацію та її обсяг погоджуємо окремо. Якщо вона потрібна, закладаємо відповідні пози й принципи руху ще під час розробки персонажа.
Суміжні послуги
Детальніше
Характер, який розвивається з брендом.
Навіщо бренду персонаж?
Персонаж бренду — це впізнаваний образ, який може передавати його характер і допомагати в комунікації. Він привертає увагу, пояснює ідеї або додає емоцій там, де це доречно.
Його цінність з’являється тоді, коли образ пов’язаний із продуктом і має зрозумілу роль. Ми починаємо саме з цієї ролі, а потім шукаємо форму.
Як створити впізнаваний образ?
Силует, пропорції, деталі, колір і поведінка мають працювати разом. Героя потрібно впізнавати на маленькому стікері, у великому зображенні й без складного тла.
Ми перевіряємо персонажа в реальних масштабах і сценаріях: статична поза, емоція, взаємодія з повідомленням і носієм.
2D чи 3D: як обрати?
Вибір залежить від каналів і характеру бренду. Плоска графіка зручна для простих цифрових матеріалів, об’ємний образ може краще працювати у відео, просторі чи предметному застосуванні.
Формат визначаємо на старті, щоб файли й принципи використання відповідали реальним планам команди.
Як персонаж живе після запуску?
Герой має змінюватися разом із сюжетами, зберігаючи основні риси. Для цього потрібні пози, емоції, обмеження й приклади взаємодії з айдентикою.
Гайд допомагає створювати нові сцени та кампанії без постійного повернення до першої концепції.
Створимо щось особливе разом?
Розкажіть про ваш бізнес. І ми запропонуємо рішення, яке працює саме для вас.