01
Исследование бренда
Изучаем продукт, аудиторию, характер и среду бренда. Выясняем, какую роль персонаж должен играть в коммуникации.
У бренда может
быть лицо. И характер.
Создаём персонажей, которые помогают бренду говорить с людьми, объяснять продукт и оставаться узнаваемым.
От идеи и характера — к финальному образу, эмоциям, применениям и правилам для команды.
Один герой. Много историй.
01узнаваемый персонаж бренда
03основы: характер, форма, поведение
06шагов от брифа до передачи
04примеры носителей: сайт, соцсети, упаковка, пространство
Что входит в разработку персонажа
Продумываем не только внешность героя. Создаём систему, в которой характер, форма и применения поддерживают идею бренда.
02
Идея персонажа
Формируем образ и его связь с брендом: происхождение, характер, эмоцию и главный приём, по которому его узнают.
03
Силуэт и форма
Ищем выразительный силуэт, который хорошо работает и в маленькой иконке, и на большом носителе. Проверяем пропорции и читаемость.
04
Мимика и движение
Разрабатываем эмоции, позы и жесты для разных ситуаций, чтобы персонаж оставался собой, когда меняется сообщение.
05
Стиль и цвет
Согласуем цвета, материалы и графический язык персонажа с айдентикой бренда и нужными форматами.
06
2D или 3D исполнение
Готовим персонажа в согласованном формате: иллюстрации, объёмный вид или комбинированная система для разных каналов.
07
Набор применений
Показываем героя на сайте, в соцсетях, на упаковке, стикерах, мерче или в пространстве — в зависимости от задачи проекта.
08
Гайд использования
Фиксируем правила масштаба, цвета, эмоций и композиции, чтобы команда могла последовательно работать с персонажем.
Когда бренду нужен персонаж
Бренду нужна эмоция
Продукт понятен, но в коммуникации не хватает узнаваемого героя, с которым люди захотят взаимодействовать.
Сложный продукт
Персонаж может помочь объяснять функции и сценарии простым визуальным языком.
Активная коммуникация
Для соцсетей, кампаний и сезонных запусков нужен образ, который легко адаптировать к новым историям.
Детская или семейная аудитория
Герой помогает выстроить дружелюбный тон, если его характер действительно соответствует бренду и людям.
ОСНОВА ДЛЯ РЕШЕНИЙ
Не просто герой.
Часть бренда.
Сильный персонаж имеет свою роль в коммуникации. Его узнают по форме и поведению, а бренд — по идее, которую он помогает передать.
Бренды с выразительным характером
Смежные кейсы ZOND о разных способах построения бренда. Фактические задачи и состав работ приведены на странице каждого проекта.
Что персонаж даёт команде
Реальные отзывы клиентов из реализованных проектов ZOND.
BIT SchoolБлагодарим команду ZOND за разработку брендбука, логотипа, айдентики и персонажа бренда BIT School. Для нас было важно, чтобы бренд говорил понятным языком с нашей аудиторией, поэтому персонаж стал отдельным элементом, добавляющим коммуникации характер и узнаваемость. Благодарны за системный подход к визуальному образу школы.
ЯкомогаБлагодарим ZOND за комплексную разработку бренда: позиционирование, логотип, брендбук, персонаж и SMM. Для сервиса доставки важно иметь не только узнаваемый визуальный образ, но и чёткий голос в социальных сетях. Персонаж бренда помог сделать коммуникацию живее и узнаваемее. Благодарны команде за последовательный подход ко всем этим составляющим.
Digital ResidenceБлагодарим команду ZOND за сотрудничество над полным брендбуком, графическим дизайном и презентацией Digital Residence. Для нас важно, чтобы у бренда был последовательный образ — от базовых правил использования айдентики до материалов для ежедневной коммуникации. Поэтому мы рассматривали эти задачи комплексно, а не как отдельные дизайнерские работы. Ценим внимание к нашему бренду и вклад команды в его визуальное представление.
KAVLORAБлагодарим команду ZOND за сотрудничество над брендингом, сайтом и контентом Kavlora. Для нас этот проект — о целостном представлении бренда: как он выглядит, что говорит и как знакомит аудиторию с собой онлайн. Поэтому было важно работать не только с отдельными визуальными элементами, но и со смыслом коммуникации. Благодарны за вклад в эту работу и внимание к характеру Kavlora.
Герой выходит за пределы эскиза.
Иллюстративная серия показывает одного вымышленного персонажа на разных носителях. Эти изображения созданы для демонстрации услуги, а не для клиентского кейса.
Как мы создаём персонажа
Бриф
Определяем задачу персонажа, аудиторию, каналы и ограничения использования.
Исследование
Изучаем бренд и похожие образы в категории, чтобы найти пространство для отличия.
Идея
Формируем характер и смысловые направления будущего героя.
Эскизы
Ищем силуэт, пропорции, мимику и способы взаимодействия с другими элементами стиля.
Разработка
Создаём финальный образ и нужный набор поз, эмоций и применений.
Передача
Готовим файлы и рекомендации для команды и подрядчиков.
Почему ZOND, а не шаблон или разовый макет?
| Критерий | ZOND | Фриланс | Шаблон |
|---|---|---|---|
| Подход | Под задачу и систему бренда | Отдельный макет | Универсальный шаблон |
| Стратегия | Исследование и логика | Не всегда | Нет |
| Стиль | Единая система | Стиль автора | Похож на других |
| Результат | Готово к использованию | Зависит от опыта | Нужна доработка |
Что вы получаете
01
Идею и характер персонажа.
02
Финальный образ в согласованном стиле.
03
Основные позы и ракурсы.
04
Набор эмоций и выражений.
05
Цветовые версии и принципы использования.
06
Примеры применения на нужных носителях.
07
Подготовленные файлы для согласованных каналов.
08
Гайд для команды и подрядчиков.
09
Основу для будущих сюжетов и кампаний.
Точный перечень файлов и применений согласуем с учётом задач бренда.
Создадим героя, которого запомнят.
Расскажите о бренде и его аудитории. Мы предложим формат создания персонажа.
Отвечаем на вопросы
Что входит в создание персонажа бренда?
Мы определяем роль и характер героя, создаём концепцию, финальный образ и согласованный набор поз, эмоций и примеров применения. Конкретный состав работ фиксируем до старта.
Сколько стоит разработка персонажа?
Стоимость зависит от сложности образа, формата 2D или 3D, количества поз и материалов для запуска. После знакомства с проектом подготовим смету.
Сколько времени занимает работа?
Срок зависит от объёма исследования, сложности модели и количества нужных применений. Этапы и график согласуем перед началом работы.
Можно ли создать персонажа для уже существующего бренда?
Да. Сначала изучаем текущую айдентику и тон коммуникации, а затем создаём героя, который поддерживает их и дополняет.
Делаете ли вы персонажей в 2D и 3D?
Да. Выбираем формат в соответствии с задачей, носителями и характером бренда. При необходимости можем продумать, как один образ будет работать в обоих форматах.
Можно ли использовать героя на упаковке и в соцсетях?
Да. Нужные носители определяем на старте и проверяем, как образ выглядит в нужных масштабах и композициях.
Входит ли анимация в проект?
Анимацию и её объём согласуем отдельно. Если она нужна, закладываем соответствующие позы и принципы движения ещё при разработке персонажа.
Смежные услуги
Подробнее
Характер, который развивается вместе с брендом.
Зачем бренду персонаж?
Персонаж бренда — это узнаваемый образ, который может передавать его характер и помогать в коммуникации. Он привлекает внимание, объясняет идеи или добавляет эмоций там, где это уместно.
Его ценность появляется, когда образ связан с продуктом и имеет понятную роль. Мы начинаем именно с этой роли, а затем ищем форму.
Как создать узнаваемый образ?
Силуэт, пропорции, детали, цвет и поведение должны работать вместе. Героя нужно узнавать на маленьком стикере, в большом изображении и без сложного фона.
Мы проверяем персонажа в реальных масштабах и сценариях: статичная поза, эмоция, взаимодействие с сообщением и носителем.
2D или 3D: как выбрать?
Выбор зависит от каналов и характера бренда. Плоская графика удобна для простых цифровых материалов, объёмный образ может лучше работать в видео, пространстве или предметном применении.
Формат определяем на старте, чтобы файлы и принципы использования соответствовали реальным планам команды.
Как персонаж живёт после запуска?
Герой должен меняться вместе с сюжетами, сохраняя основные черты. Для этого нужны позы, эмоции, ограничения и примеры взаимодействия с айдентикой.
Гайд помогает создавать новые сцены и кампании без постоянного возврата к первой концепции.
Обсудим ваш проект?
Расскажите о вашем бизнесе, и мы предложим решение, которое работает именно для вас.