Киев — город каждого↗

Управление туризма КГГА работает над туристическим образом столицы и городскими коммуникациями. Для этого проекта важно было обратиться прежде всего к людям, которые живут в Киеве.

Кампания предлагает увидеть город через личные истории и чувства. Знакомые места, ежедневные маршруты и тёплые воспоминания становятся поводом почувствовать себя частью сообщества.

Разработать социальную кампанию, которая создаёт эмоциональную связь с Киевом. Сообщение должно было быть понятным с первого взгляда и одинаково близким людям с разным опытом.

Нужна была гибкая визуальная система для улиц и экранов. Большие рекламные площади, листовки, сайт и промоматериалы должны были поддерживать одну идею, сохраняя узнаваемый характер.

В основе кампании — идея «Киев — город каждого» и детские рисунки из киевских учебных заведений. Их непосредственность добавляет коммуникации человечности и связывает её с сообществом.

Мы сочетали рисунки с выразительными заголовками и чёткой композицией. Каждый носитель оставляет пространство для собственной истории, но повторяет общий принцип: город открыт для каждого.

Создана визуальная концепция, макеты городской рекламы, листовки, дизайн сайта и промоматериалы. Разные форматы складываются в последовательную систему коммуникации.

Кампания показывает Киев через людей и их взгляд на город. Общий графический язык помогает переносить эту идею с билборда на экран и с рекламного сообщения на вещь, которую можно взять с собой.