Київ — місто кожного↗

Управління туризму КМДА працює над туристичним образом столиці та міськими комунікаціями. Для цього проєкту важливо було звернутися насамперед до людей, які живуть у Києві.

Кампанія запрошує побачити місто через особисті історії та відчуття. Знайомі місця, щоденні маршрути й теплі спогади стають приводом відчути себе частиною спільноти.

Розробити соціальну кампанію, яка створює емоційний зв’язок із Києвом. Повідомлення мало бути зрозумілим із першого погляду й однаково близьким людям із різним досвідом.

Потрібна була гнучка візуальна система для вулиць та екранів. Великі рекламні площини, листівки, сайт і промоматеріали мали підтримувати одну ідею, зберігаючи впізнаваний характер.

В основі кампанії — ідея «Київ — місто кожного» та дитячі малюнки з київських навчальних закладів. Їхня безпосередність додає комунікації людяності й пов’язує її з громадою.

Ми поєднали малюнки з виразними заголовками та чіткою композицією. Кожен носій залишає простір для власної історії, але повторює спільний принцип: місто відкрите для кожного.

Створено візуальну концепцію, макети міської реклами, листівки, дизайн сайту та промоматеріали. Різні формати складаються в послідовну систему комунікації.

Кампанія показує Київ через людей і їхній погляд на місто. Спільна графічна мова допомагає переносити цю ідею з білборда на екран і з рекламного повідомлення на річ, яку можна взяти із собою.