Гощаночка↗

«Гощаночка» — украинский производитель молочной продукции. Кефир к завтраку, сметана к домашним блюдам, масло и йогурт — привычные продукты, которые люди выбирают каждый день. Дизайн должен был сделать этот ассортимент понятным и узнаваемым на полке.

В кейсе соединены айдентика «Гощаночки», дизайн упаковки и его применение в рекламе. Рядом с основной линейкой представлены питьевые йогурты Yougurtinni, сырковые десерты FRUGURTINNI и сметана «Бабусин Хутір» — каждая серия со своим настроением.

Задача ZOND — выстроить выразительную подачу молочного ассортимента. Логотип, название продукта, вкус и жирность должны читаться в понятной последовательности. Важно, чтобы упаковка привлекала внимание и помогала быстро различать товары.

Систему нужно было адаптировать к разным форматам: мягкого пакета, бутылки, стаканчика и обёртки масла. При этом реклама, одежда персонала и транспорт должны были продолжать образ бренда за пределами продуктовой полки.

В центре основной айдентики — иллюстрированная коровка и тёплая золотистая лента с названием «Гощаночка». Молочный белый фон, голубое небо, зелёные луга и персонажи создают близкий, доброжелательный образ. Kapelka New добавляет заголовкам мягкий характер, а Fixel Text поддерживает читаемость основной информации.

В упаковке акценты зависят от продукта. Для повседневной молочной линейки работают знакомые пейзажи и крупные названия. В питьевых йогуртах главную роль получают фрукты и цвета вкусов, а в сырковых десертах — аппетитная подача и контрастные цветовые блоки.

Кейс объединяет логотип и типографику «Гощаночки», оформление молочной продукции и продуктовых серий, рекламные носители и брендированную одежду. Дизайн показан в разных ситуациях: на полке, в корзине, на столе и в городской среде.

Каждая серия имеет собственные узнаваемые признаки, а название, вкус и формат продукта остаются главными ориентирами. Это даёт основу для последовательного развития ассортимента и следующих рекламных материалов.