Логотип рисуют под бизнес, каким он был в момент запуска. Через несколько лет компания растёт и меняет ассортимент, а знак остаётся прежним и начинает ей мешать. Ниже разбираем, что такое редизайн, по каким семи признакам видно, что знак устарел, и как сменить логотип, сохранив узнаваемость.
Что такое редизайн логотипа
Редизайном логотипа называют обновление знака, при котором компания сохраняет название и узнаваемые черты, а меняет форму, цвет, шрифт или детали. Обычно упрощают рисунок, выравнивают пропорции и делают версии для маленького размера.
Ребрендинг шире: он затрагивает позиционирование, иногда название, рекламу и весь фирменный стиль, а новый знак становится лишь видимой частью перемен. Поэтому, когда собственник просит ребрендинг лого, не меняя стратегию, речь идёт о редизайне.
7 признаков, что логотип пора менять
Обновление логотипа стоит обсуждать, когда совпали два или три признака из списка ниже. Один признак обычно закрывается точечной правкой рисунка без нового знака.
Логотип не читается на экране телефона
Во вкладке браузера знак занимает 16 на 16 пикселей, в аватарке соцсети и в списке чатов чуть больше. Тонкие линии, мелкий текст и слоган внутри знака в таком размере сливаются в пятно. Проверьте сами: уменьшите знак до размера ногтя и посмотрите, что от него осталось.
Он выглядит как из прошлого десятилетия
Тени, объём, блики и сложные градиенты были приметой логотипов 2000-х. Сегодня такой знак выдаёт возраст компании, и клиент переносит это впечатление на продукт. Раз знак не обновляли пятнадцать лет, значит, и сервис мог застыть там же. Устаревший шрифт с завитками работает так же.
Бизнес вырос или сменил направление
Эмблема, нарисованная для маленькой кофейни или стартапа, не всегда подходит компании, которая вышла на новый рынок, запустила вторую линейку или подняла цены. Если эмблема говорит о дешёвом и местном, а вы продаёте дорого и по всей стране, клиент получает два разных сигнала.
Логотип путают с конкурентами
В каждой нише есть свои клише: зелёный лист у органики, зуб у стоматологии, домик у застройщика. Эмблему из тех же элементов и цветов покупатель не отличает на полке или в поисковой выдаче. Положите рядом эмблемы пяти ближайших конкурентов и свою, и сходство станет видно сразу.
Его трудно наносить на носители
Градиент не повторить вышивкой на форме, тонкую линию не вырезать на вывеске, а цветной знак без одноцветной версии теряется на штампе, бланке и в чёрно-белой печати. Подрядчики каждый раз переделывают его под носитель? Значит, знак проектировали только для экрана.
У логотипа появились лишние ассоциации
Иногда знак начинает напоминать чужой бренд, символ или жест, о котором при создании никто не думал. Бывает и так, что элемент эмблемы потерял смысл, потому что компания сменила продукт, а на знаке осталась старая картинка. Клиенты обычно замечают такие вещи раньше владельца.
Версий логотипа несколько, правил нет
На сайте один вариант, в соцсетях другой, на упаковке третий и другого оттенка. Так бывает, когда у знака нет логобука, то есть документа с правилами: версии, цвета, отступы и минимальный размер. Без него каждый дизайнер рисует эмблему по-своему, и версий у бренда становится всё больше.
Обновить логотип или сделать новый
| Вариант | Что меняется | Когда подходит |
|---|---|---|
| Рестайлинг | Цвет, шрифт, толщина линий | Знак узнают, но он устарел |
| Редизайн | Форма и шрифт, узнаваемые черты остаются | Знак плохо читается или похож на чужие |
| Новый логотип | Всё, включая идею знака | Сменились рынок, позиционирование или имя |
Чаще всего хватает редизайна, ведь клиенты продолжают узнавать знак, а носители можно менять постепенно, начиная с сайта. Если менять рисунок пока рано, посмотрите, как улучшить логотип без изменений в самом знаке.
Почему бренды упрощают логотипы
Редизайн логотипа: примеры крупных брендов показывают одну тенденцию, знаки становятся проще и лучше читаются на современных экранах. В январе 2011 года Starbucks убрал кольцо с надписью Starbucks Coffee и оставил сирену. В 2019 году Mastercard оставил два круга без названия. По данным компании, больше 80% людей узнают символ без слова. Больше примеров даёт эволюция логотипов, которую мы разбирали отдельно.
Как сменить логотип и не потерять узнаваемость
Смена логотипа проходит спокойно, если её готовят заранее:
- Решите, что остаётся от старого знака: цвет, форма, первая буква или символ. По этим чертам компанию и узнают.
- До утверждения проверьте новый вариант в аватарке, на вывеске, упаковке, в одном цвете и в маленьком размере.
- Соберите логобук или обновите фирменный стиль, чтобы подрядчики брали одни и те же версии.
- Составьте план замены: сначала сайт, соцсети и документы, потом вывески, упаковка и транспорт.
- Расскажите клиентам об обновлении в посте или письме: что изменилось и почему. Так никто не примет вас за другую компанию.
Частые вопросы о смене логотипа
Как часто компании меняют логотип?
Фиксированного срока нет. Меняют его, когда появляются признаки из этой статьи: знак не читается, не ложится на носители или перестал отражать бизнес. Мелкие правки цвета и шрифта делают чаще.
Нужно ли менять логотип, если сменилось название?
Название написано прямо в знаке? Тогда его придётся перерисовать целиком. Если знак символьный, иногда хватает новой шрифтовой части рядом с прежним символом, который клиенты уже помнят по вывеске.
Что делать со старыми материалами после редизайна?
Сайт и соцсети меняют сразу, печатные материалы расходуют до конца запаса, а вывески и транспорт переводят на новый знак по плану, чтобы не платить за срочную замену. Старую версию уберите из шаблонов документов.
Узнали свой знак в двух-трёх признаках? Начните с простой проверки на носителях и рядом с конкурентами. Когда правками не обойтись, разработка логотипа с нуля или полный ребрендинг дадут знак, который подходит нынешнему бизнесу.
