Логотип малюють під бізнес, яким він був у момент запуску. За кілька років компанія росте й змінює асортимент, а знак лишається тим самим і починає їй заважати. Нижче розбираємо, що таке редизайн, за якими сімома ознаками видно, що знак застарів, і як змінити логотип, зберігши впізнаваність.
Що таке редизайн логотипу
Редизайном логотипу називають оновлення знака, під час якого компанія зберігає назву й упізнавані риси, а змінює форму, колір, шрифт або деталі. Зазвичай спрощують малюнок, вирівнюють пропорції й роблять окремі версії для малого розміру.
Ребрендинг ширший: він зачіпає позиціонування, іноді назву, рекламу й увесь фірмовий стиль, а новий знак стає лише видимою частиною змін. Тому, коли власник просить ребрендинг лого, не змінюючи стратегію, ідеться насправді про редизайн.
7 ознак, що логотип час міняти
Оновлення логотипу варто обговорювати, коли збіглися дві або три ознаки зі списку нижче. Одну ознаку зазвичай закриває точкова правка малюнка без нового знака.
Логотип не читається на екрані телефона
Знак у вкладці браузера займає 16 на 16 пікселів, в аватарці соцмережі й у списку чатів трохи більше. Тонкі лінії, дрібний текст і слоган усередині знака в такому розмірі зливаються в пляму. Перевірте самі: зменште знак до розміру нігтя й подивіться, що від нього лишилося.
Він виглядає як з минулого десятиліття
Тіні, об'єм, відблиски й складні градієнти були прикметою логотипів 2000-х. Сьогодні такий знак видає вік компанії, і клієнт переносить це враження на продукт. Раз знак не оновлювали п'ятнадцять років, то й сервіс міг застигнути там само. Застарілий шрифт із завитками справляє те саме враження.
Бізнес виріс або змінив напрям
Емблема, намальована для маленької кав'ярні чи стартапу, не завжди пасує компанії, яка вийшла на новий ринок, запустила другу лінійку або підняла ціни. Якщо емблема говорить про дешеве й місцеве, а ви продаєте дорого й по всій країні, клієнт отримує два різні сигнали.
Логотип плутають з конкурентами
Кожна ніша має свої кліше: зелений листок в органіки, зуб у стоматології, будиночок у забудовника. Емблему з тих самих елементів і кольорів покупець не відрізняє на полиці чи в пошуковій видачі. Покладіть поруч емблеми п'яти найближчих конкурентів і свою, і схожість стане видно одразу.
Його важко наносити на носії
Градієнт не повторити вишивкою на формі, тонку лінію не вирізати на вивісці, а кольоровий знак без одноколірної версії губиться на формі працівників, штампі, бланку й у чорно-білому друці. Підрядники щоразу переробляють його під носій? Отже, знак проєктували тільки для екрана.
У логотипу з'явилися зайві асоціації
Іноді знак починає нагадувати чужий бренд, символ чи жест, про який під час створення ніхто не думав. Буває й так, що елемент емблеми втратив сенс, бо компанія змінила продукт, а на знаку лишилася стара картинка. Клієнти зазвичай помічають такі речі раніше за власника.
Версій логотипу кілька, правил немає
На сайті один варіант, у соцмережах інший, на упаковці третій та ще й іншого відтінку. Так буває, коли у знака немає логобука, тобто документа з правилами: версії, кольори, відступи й мінімальний розмір. Без нього кожен дизайнер малює емблему по-своєму, і версій у бренду стає дедалі більше.
Оновити логотип чи зробити новий
| Варіант | Що змінюється | Коли підходить |
|---|---|---|
| Рестайлінг | Колір, шрифт, товщина ліній | Знак упізнають, але він застарів |
| Редизайн | Форма й шрифт, упізнавані риси лишаються | Знак погано читається чи схожий на чужі |
| Новий логотип | Усе, включно з ідеєю знака | Змінилися ринок, позиціонування чи ім'я |
Найчастіше вистачає редизайну, адже клієнти й далі впізнають знак, а носії можна міняти поступово, починаючи з сайту. Якщо міняти малюнок поки зарано, подивіться, як покращити логотип без змін у самому знаку.
Чому бренди спрощують логотипи
Редизайн логотипу: приклади великих брендів показують одну тенденцію, знаки стають простішими й краще читаються на сучасних екранах. У січні 2011 року Starbucks прибрав кільце з написом Starbucks Coffee і залишив сирену. У 2019 році Mastercard залишив два кола без назви. За даними компанії, понад 80% людей упізнають символ без слова. Більше прикладів дає еволюція логотипів, яку ми розбирали окремо.
Як змінити логотип і не втратити впізнаваність
Зміна логотипу минає спокійно, якщо її готують заздалегідь:
- Вирішіть, що лишається від старого знака: колір, форма, перша літера чи символ. За цими рисами компанію й упізнають.
- До затвердження перевірте новий варіант в аватарці, на вивісці, упаковці, в одному кольорі й у малому розмірі.
- Зберіть логобук або оновіть фірмовий стиль, щоб підрядники брали ті самі версії.
- Складіть план заміни: спершу сайт, соцмережі й документи, потім вивіски, упаковка й транспорт.
- Розкажіть клієнтам про оновлення в дописі чи листі: що змінилося й чому. Так ніхто з клієнтів не сприйме вас за іншу компанію.
Часті питання про зміну логотипу
Як часто компанії міняють логотип?
Фіксованого строку немає. Міняють його, коли з'являються ознаки з цієї статті: знак не читається, не лягає на носії або перестав відображати бізнес. Дрібні правки кольору й шрифту роблять частіше.
Чи треба міняти логотип, якщо змінилася назва?
Назва написана прямо в знаку? Тоді його доведеться перемалювати повністю. Якщо знак символьний, іноді вистачає нової шрифтової частини поруч із колишнім символом, який клієнти вже пам'ятають з вивіски.
Що робити зі старими матеріалами після редизайну?
Сайт і соцмережі міняють одразу, друковані матеріали використовують до кінця запасу, а вивіски й транспорт переводять на новий знак за планом, щоб не платити за термінову заміну. Стару версію приберіть із шаблонів документів.
Упізнали свій знак у двох-трьох ознаках? Почніть із простої перевірки на носіях і поруч із конкурентами. Коли правками не обійтися, розробка логотипу з нуля або повний ребрендинг дадуть знак, який пасує теперішньому бізнесу.
