Ребрендинг компании
и обновление бренда

От чего зависит стоимость ребрендинга

Фиксированной цены нет, потому что объем у двух компаний одного размера может отличаться вдвое. На расчет влияет несколько вещей.

Поэтому смета собирается под конкретный проект. Компании, которой нужно обновить знак и правила, незачем платить за исследование рынка. А сети с десятками точек одним знаком не обойтись, там основная работа в носителях.

• глубина аудита, от кабинетного до опроса клиентов;
• смена названия, ведь нейминг это отдельный блок;
• число концептов логотипа, которые мы показываем;
• количество носителей, от упаковки до вывески;
• объем брендбука, от базовых правил до полного;
• число раундов правок и людей на согласовании.

Что такое ребрендинг и чем он отличается от рестайлинга

Ребрендинг это смена бренда на уровне смыслов, и этим он отличается от соседних терминов. Компания заново отвечает, кто ее покупатель, какое обещание она дает рынку и в чем ее отличие от конкурентов, а знак и тон разговора подбирают уже под этот ответ.

Рестайлинг работает только с визуальным слоем. Название и позиционирование при этом не меняются, знак просто приводят в порядок. Редизайн логотипа еще уже, там перерисовывается один элемент, а остальной стиль остается прежним.

Когда бизнесу нужен ребрендинг

Обновление нужно тогда, когда образ бренда мешает бизнесу. Внутри компания уже другая, целевая аудитория сменилась, а снаружи все выглядит так, как десять лет назад.

Типичные ситуации, в которых приходят за такой работой.

Есть и обратный случай. Продажи упали из-за цены или самого продукта, и новый знак этого не исправит. Ради этого и нужен аудит в самом начале, он показывает, где именно сбой.

• слияние, разделение или смена структуры компании;
• выход в новый сегмент или на зарубежный рынок;
• смена продукта, цены или целевой аудитории;
• фирменный стиль устарел рядом с конкурентами;
• маркетинговый материал собран из разных макетов.

Как перейти на новый бренд и не потерять клиентов

Заказчики спрашивают об одном и том же. Нас перестанут узнавать. Управляется это преемственностью. В новом знаке остается то, по чему компанию запомнили, от цвета до характерной детали.

Дальше работает очередность. Носители меняют группами. Сначала вывеска, сайт, упаковка и соцсети, потом реклама и документация.

Остается объяснение для аудитории. Молчаливое обновление воспринимается как смена владельца, поэтому тексты для сайта и рассылки мы готовим вместе с планом перехода.

Заказать ребрендинг в Киеве и по Украине

Студия ZOND работает в Киеве, а проекты ведет по всей Украине. Услуги ребрендинга заказывают и на отдельный блок работ, и на весь объем сразу. Чем агентство отличается от одиночного исполнителя, показано в таблице.

Если бренд обновляется полностью, первым шагом идет разработка бренда, ведь стратегия задает границы для дизайна. Если отстала только визуальная часть, нужна лишь разработка логотипа, а правила собирают в брендбук.

Дальше идет внедрение на носителях и привлечение аудитории. Свежий имидж без рекламы увидит только тот, кто и так вас знает, поэтому план перехода стыкуют с кампанией.