Разработка бренда
и брендинг
компании.

Что такое бренд и из чего он состоит

Бренд — это не то, что компания говорит о себе. Бренд — это то, что люди думают и чувствуют, когда видят ее название, логотип или продукт. Именно он формирует первое впечатление, влияет на уровень доверия и часто становится решающим аргументом при выборе между двумя одинаковыми по качеству продуктами или услугами.

Сильный бренд состоит из нескольких взаимосвязанных элементов:

Только когда все эти составляющие работают согласованно, бренд становится целостным, узнаваемым и последовательным. Именно тогда он перестает быть просто красивой оболочкой и превращается в полноценный бизнес-инструмент, который помогает формировать доверие, усиливать ценность компании и поддерживать ее рост.

Позиционирование. Определяет, какое место компания занимает на рынке и чем отличается от конкурентов.

Айдентика. Отвечает за визуальную узнаваемость бренда, то есть это его логотип, цвета, шрифты, графика и другие фирменные элементы.

Фирменный стиль. Объединяет позиционирование и айдентику в единую систему, чтобы бренд одинаково хорошо выглядел в рекламе, на сайте, упаковке или в социальных сетях.

Tone of Voice. Формирует характер и стиль общения бренда с аудиторией в соцсетях, рекламе, на сайте, в рассылках и других каналах коммуникации.

Чем разработка бренда отличается от логотипа и брендбука

Логотип, брендбук и разработка бренда — это три разные вещи, однако их очень часто путают между собой. Давайте разбираться в этих понятиях. Разработка бренда — это комплексный процесс создания уникального образа компании, товара или услуги. Он объединяет маркетинг, дизайн и психологию, чтобы сформировать узнаваемое «лицо», выделиться среди конкурентов и закрепить положительные ассоциации в сознании потребителей. Логотип — лишь один из визуальных элементов бренда, его главный знак. Брендбук — документ, в котором собраны все правила использования бренда, то есть логотипа, цветов, шрифтов, графики и других элементов.

Поэтому если вам нужно создать бренд с нуля или переосмыслить существующий, стоит заказывать именно разработку бренда. Если бренд уже сформирован, но необходимо лишь обновить логотип или систематизировать правила его использования, стоит обратить внимание на услугу по разработке логотипа или брендбук.

От чего зависит стоимость разработки бренда

Не существует двух одинаковых брендов, поэтому и фиксированной стоимости на их разработку быть не может. Она формируется индивидуально и зависит от объема и сложности задач. В основном на цену разработки бренда влияет:

Именно поэтому в брендинговом агентстве ZOND каждый проект рассчитывается индивидуально. Благодаря этому вы платите только за те инструменты, которые действительно нужны вашему бизнесу.

• Масштаб бизнеса — разработка для локального стартапа или для национального либо международного бренда.
• Глубина аналитики — объем исследований рынка, конкурентной среды и целевой аудитории.
• Количество концепций — число вариантов позиционирования, айдентики или логотипа, которые нужно разработать и презентовать.
• Количество носителей — сколько макетов нужно адаптировать для сайта, социальных сетей, упаковки, презентаций и других точек контакта целевой аудитории с брендом.
• Раунды согласования — количество этапов внесения правок и доработки концепции в рамках проекта.

Кому и когда нужен ребрендинг

Ребрендинг предприятия или компании нужен не тогда, когда вам надоел логотип. Он нужен тогда, когда бренд начинает сдерживать развитие бизнеса вместо того, чтобы помогать ему. То есть компания могла вырасти, сменить продукт, выйти на международный рынок, однако ее образ до сих пор говорит языком прошлого.

Кроме этого, о ребрендинге стоит задуматься, если:

Важно понимать, что ребрендинг — это не косметическое обновление логотипа. Это комплексное переосмысление бренда, которое помогает бизнесу оставаться актуальным, понятным для своей аудитории и конкурентоспособным на рынке.

• компания выходит в новый сегмент или на новый рынок;
• произошло слияние, реорганизация или смена структуры компании;
• у бизнеса изменились целевая аудитория, продукт или позиционирование;
• компания хочет перейти в другую ценовую категорию или изменить восприятие бренда;
• айдентика выглядит устаревшей на фоне конкурентов;
• старые коммуникации больше не отражают ценности бизнеса;
• бренд сложно узнать или отличить от других.

С какими услугами сочетают разработку бренда

Полный цикл разработки бренда нужен не каждому бизнесу. Если стратегия, позиционирование и название у вас уже есть, работу можно начать с разработки логотипа и на его основе построить целостную визуальную систему. Чтобы новая айдентика работала правильно, стоит заказать брендбук, который будет служить четкой инструкцией для вашей команды и подрядчиков. Если же бренд взаимодействует с покупателем через физический продукт, стоит дополнить проект разработкой дизайна упаковки. Такой комплексный подход помогает сделать бренд узнаваемым, последовательным и одинаково сильным в каждой точке контакта с аудиторией.