Профессиональный брендбук – это стратегический документ, определяющий правила создания и использования визуальной идентичности компании, а также задающий тон коммуникации с аудиторией. Для бизнеса это своеобразная «инструкция», обеспечивающая последовательность во всех аспектах коммуникации и помогающая бренду быть узнаваемым и понятным. В этой статье рассмотрим, что именно должно входить в профессиональный брендбук.
Первым и самым важным разделом брендбука является миссия, видение и ценности компании. Эти понятия формируют основу бренда, объясняют, почему компания существует, чего стремится достичь и каковы принципы ее ведения бизнеса. Например, миссия может отражать социальную роль бренда, в то время как ценности определяют его этику и подход к работе.
Второй важный раздел – это логотип и правила его использования. В брендбуке обязательно указывается, как выглядит логотип в разных форматах: цветном, монохромном, инверсионном. Также указываются минимальные размеры логотипа, пропорции, правила положения на носителях и примеры запрещенного использования. Это гарантирует, что логотип будет выглядеть профессионально и все равно во всех материалах.
Не менее важным компонентом является фирменная цветовая гамма. Он состоит из основных и дополнительных цветов, которые будут использоваться во всей визуальной коммуникации бренда. В брендбуке указываются точные значения цветов в разных форматах: CMYK, RGB, HEX и Pantone. Это позволяет обеспечить точность отображения цвета независимо от типа носителя.
Шрифты – еще один ключевой элемент брендбука. Для каждого бренда подбирается уникальный набор шрифтов, отражающих его стиль. Обычно определяют основной шрифт для заголовков, подзаголовков и текста, а также альтернативные варианты. Указывается размер, интервалы между строками и правила использования на разных платформах.
Особое внимание следует уделить tone of voice – стилю общения с аудиторией. В брендбуке указываются основные принципы написания текстов, желаемый тон и подход к разным целевым группам. Например, для молодежного бренда это может быть шутливый и неформальный стиль, тогда как для юридической компании сдержанный и официальный.
Помимо визуальных и текстовых элементов профессиональный брендбук должен включать примеры применения всех компонентов в реальных условиях. Это могут быть макеты визиток, фирменных бланков, упаковки, оформление страниц в соцсетях и других носителей. Благодаря этому, все партнеры и подрядчики смогут правильно использовать элементы бренда без дополнительных объяснений.
Также стоит упомянуть об адаптивности брендбука. Профессионально созданный документ должен учитывать возможность развития компании, расширение ассортимента или выхода на новые рынки. К примеру, если бренд планирует международную экспансию, в брендбуке уже должен быть предусмотрен многоязычный контент или правила адаптации логотипа.
Брендбук – это не просто набор правил, а фундамент для построения сильного и узнаваемого бренда. Инвестируя в его создание, компания закладывает основу для долгосрочного успеха. Благодаря брендбуку вы сможете сохранять целостность своего имиджа, эффективно общаться с клиентами и оставаться конкурентоспособной в динамичном мире бизнеса.
